A Swift, marca da JBS, decidiu olhar para um hábito tipicamente brasileiro para lançar seu novo projeto de conteúdo: a criatividade na hora de fazer churrasco. O resultado é o Gambiassa, uma competição que coloca no centro da narrativa algo bastante comum no país, as famosas “gambiarras”, e transforma essas soluções em entretenimento.
Apesar de o churrasco ser um dos principais rituais de convivência no Brasil, quase metade da população não tem churrasqueira em casa. Segundo dados da Offerwise, 48% dos brasileiros vivem essa realidade, o que abre espaço para invenções que garantem o churrasco mesmo sem a estrutura ideal.
É justamente esse comportamento que inspira o formato. O reality reúne oito participantes que ganharam notoriedade nas redes sociais ao criar alternativas inusitadas para assar carne. Ao longo de sete episódios, que serão publicados nas plataformas digitais da Swift, eles competem para provar quem consegue desenvolver a melhor churrasqueira improvisada, avaliando tanto a engenhosidade das construções quanto o resultado final dos preparos.
Com apresentação do humorista Maurício Meireles, o programa combina leveza e técnica. O júri é formado pelos churrasqueiros Dr. Churras, Ju Lima e o chef Roberto, que analisam critérios como sabor, suculência e ponto da carne, além de aspectos como criatividade, funcionalidade e execução das estruturas.
“A Swift é muito atenta ao comportamento e cultura popular. Nos divertimos vendo a criatividade das pessoas para não deixarem de fazer seus churrascos com amigos e famílias por conta da churrasqueira. E como nosso propósito é proporcionar a melhor carne, decidimos entrar na brincadeira e premiar aquele que for mais criativo, inovador, que ama churrasco e não deixa de fazê-lo por não ter a churrasqueira ideal”, diz Mario Casanova, Diretor de Marketing e E-commerce da Swift.
A iniciativa também carrega uma leitura estratégica sobre inovação. “Disrupção nem sempre vem de tecnologia. Neste caso, nasce de um comportamento cultural. A gambiarra é parte do repertório brasileiro, e usamos isso como ponto de partida para criar uma competição que leva essa lógica ao limite”, afirma Leo Macias, CCO da Lola\TBWA.
Com o Gambiassa, a Swift transforma um hábito cotidiano em conteúdo proprietário, ampliando sua presença nas redes e reforçando seu posicionamento como especialista em churrasco, onde a criatividade pode até improvisar o resto, mas a qualidade da carne segue sendo inegociável.
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