No mesmo ano em que completa um século de atuação no Brasil, a Electrolux marca presença na 10ª edição do Taste São Paulo com uma programação pensada para aproximar tecnologia, gastronomia e convivência. O festival, considerado o maior do mundo no segmento, começou na última quinta-feira (22), no Parque Villa-Lobos, em São Paulo.
Com o conceito “Há 100 anos celebrando encontros e sabores”, a marca preparou uma série de ativações voltadas à experiência do público, explorando temas como inovação, design, bem-estar e os momentos compartilhados em torno da comida.
Entre os espaços confirmados está o já conhecido Papo de Cozinha, ambiente de conteúdo do festival assinado pela Electrolux, que nesta edição recebe nomes como Rita Lobo, embaixadora da marca, Bela Gil, Taine Costa, Gabriel Talarico e Rui Morschel. A programação inclui desde conversas sobre gastronomia até aulas sobre introdução alimentar e alimentação natural para pets, em parceria com a Dog Natural Food.
Um dos pontos altos da agenda será a Gastroperformance Poiésis, criada pela artista Simone Mattar em colaboração com sua filha, a videoartista Martina Mattar. A instalação foi concebida especialmente para celebrar os 100 anos da Electrolux no Brasil e propõe uma experiência sensorial que mistura arte, tecnologia, design e gastronomia.
“A obra utiliza elementos audiovisuais, formas, texturas e sabores para criar uma experiência imersiva e compartilhada, valorizando o encontro entre pessoas, alimentos e cozinha de forma contemporânea e afetiva”, explica a organização da ação.
“Em Poiésis, convidamos o público à uma vivência do futuro. Propomos um exercício poético de imaginação que mobiliza o paladar, sensibiliza a percepção e provoca o pensamento em uma experiência coletiva e imersiva”, destaca Simone Mattar.
Outra atração preparada para o festival é o “Inside the Product”, experiência que permite acompanhar o funcionamento interno de uma lava-louças Electrolux em tempo real. A ação acontece dentro do espaço Papo de Cozinha e busca mostrar, de forma prática, aspectos ligados à eficiência, economia de água e tecnologia aplicada ao cotidiano doméstico.
“Celebrar os 100 anos da Electrolux no Brasil dentro de um dos maiores festivais gastronômicos do mundo reforça nossa conexão histórica com os consumidores brasileiros e com os momentos que acontecem dentro da cozinha. Queremos proporcionar experiências que traduzam inovação, bem-estar, convivência e a evolução da marca ao longo dessas décadas”, afirma Thiago Giamarino, Gerente Sr. de Marca, Produto e Ativação Latam da Electrolux.
Além das ativações, a empresa também aproveita o evento para apresentar novidades do portfólio voltadas ao universo do café e das bebidas em casa. Entre os produtos exibidos estão a nova gaseificadora Electrolux Efficient (ESM01) e duas cafeteiras expresso: a ECM70, compatível com cápsulas, pó e sachê, e a ECM90, equipada com moedor integrado e espumador de leite.
Os produtos poderão ser vistos na Varanda Electrolux, espaço exclusivo para participantes inscritos no Papo de Cozinha. A marca ainda amplia sua presença no festival por meio de colaborações com espaços parceiros, como Barilla e Faixa Azul, além de ativações realizadas em conjunto com Laricom Fabbri e 3 Corações.
Serviço — Electrolux no Taste São Paulo
📍 Parque Villa-Lobos — São Paulo (SP)
📅 22, 23, 24, 29, 30 e 31 de maio
📅 4, 5, 6 e 7 de junho
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