A Eisenbahn, marca premium do Grupo HEINEKEN, será a patrocinadora máster e cerveja oficial da segunda edição do The Town, que acontece nos dias 6, 7, 12, 13 e 14 de setembro de 2025, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo. Essa parceria reforça o compromisso da marca com o universo musical, oferecendo uma experiência diferenciada e alinhada ao seu DNA cervejeiro de qualidade e inovação.
O The Town 2025 promete repetir o sucesso da edição inaugural, que contou com a Heineken como cerveja oficial e patrocinadora máster e reuniu 500 mil pessoas ao longo de cinco dias esgotados. A presença da Eisenbahn no maior festival de música, cultura e arte de São Paulo marca mais um passo estratégico do Grupo HEINEKEN na expansão de suas marcas premium em grandes eventos.
“Assumir o papel de cerveja oficial do The Town é um passo importante para a Eisen, reforçando as credenciais de qualidade do nosso portfólio. Música de qualidade merece uma cerveja de qualidade, e nada como unir o The Town, o maior festival de música, cultura e arte de São Paulo, a uma cerveja premiada nacional e internacionalmente”, comenta Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do Grupo HEINEKEN
A presença da Eisenbahn no festival vai além de uma parceria tradicional. O público terá à disposição rótulos consagrados, como Pilsen e Pilsen Unfiltered – ambos premiados como os melhores do Brasil em suas categorias no World Beer Awards – além de Weitzenbier, Pale Ale, American IPA e Session IPA.
Rodolfo Medina, vice-presidente de parcerias da Rock World, destacou a continuidade da parceria com o Grupo HEINEKEN, iniciada em 2011 no Rock in Rio e consolidada no The Town: “Estamos muito felizes em seguir construindo juntos a história do maior festival de música, cultura e arte de São Paulo. Com a chegada da Eisenbahn à Cidade da Música, trazendo uma seleção especial de cervejas que agradará aos mais diversos paladares, 2025 promete ser um ano ainda mais emblemático para nós.”
A participação no The Town 2025 é mais um capítulo na trajetória da Eisenbahn dentro do universo da música. Em 2024, a marca já esteve presente em eventos como o festival João Rock e as turnês de Eric Clapton e Iron Maiden no Brasil. No próximo ano, a marca também será a cerveja oficial dos shows do Offspring e do festival Monsters of Rock, reforçando seu papel como uma parceira constante da cena musical.
A primeira atração confirmada no The Town 2025 é a estrela pop Katy Perry, que será a headliner do palco Skyline no dia 14 de setembro. A cantora retorna ao Brasil com um show que promete emocionar os fãs ao reunir sucessos de sua carreira e faixas do novo álbum 143. Aclamada no Rock in Rio 40 anos, sua performance será uma das mais aguardadas desta edição.
Além de Katy Perry, o The Town 2025 promete uma programação repleta de momentos inesquecíveis. Com mudanças na configuração dos espaços, os palcos The One, São Paulo Square e Factory, bem como a área Market Square, ganharão novas localizações, proporcionando conforto e uma experiência diferenciada ao público. A edição ainda contará com atrações radicais como tirolesa, roda-gigante, montanha-russa e Megadrop, além de espaços icônicos e novas surpresas.
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