A Drogaria São Paulo estreia iniciativa que une tecnologia, presença urbana e responsabilidade social para enfrentar um problema antigo nas grandes cidades: a violência noturna nos pontos de ônibus. Segundo dados da Campbell Collaboration, organização que produz revisões científicas para orientar políticas públicas, intervenções na iluminação pública resultam em uma redução média de 21% nos crimes cometidos nas áreas beneficiadas.
Com base nesse cenário, a agência LVL sugeriu a ação e desenvolveu um script em Python com uma API que, unido a ferramentas de inteligência geográfica, cruzou dados de cerca de 500 unidades da Drogaria São Paulo com mais de 19 mil pontos de ônibus da cidade. A partir dessa análise, foram identificados os pontos de ônibus mais perigosos com uma drogaria da marca ao lado. A ação conta com um filme e comunicação OOH.
Para manter as luzes acesas e o comércio aberto nesses locais, a Drogaria São Paulo, a primeira do mercado a ter lojas 24h, criou um projeto especial de escolha para submeter as unidades que antes fechavam às 23h para operar 24h. Lojas que já funcionavam nesse formato também atuaram como ponto de apoio, evidenciando o cuidado da marca com as pessoas em todos os momentos. “A Drogaria São Paulo está nas ruas, nos bairros, no caminho de quem volta para casa. Essa ação mostra que, mesmo no varejo, é possível usar dados com o propósito do cuidado amplo com as pessoas” diz, Roberto Campos, CEO da LVL.
A ação reforça o compromisso da marca com a cidade e busca reacender o debate sobre uma lei de 2016, ainda pouco cumprida por motoristas de ônibus, que garante ao passageiro o direito de embarcar e desembarcar fora dos pontos em locais perigosos à noite.
Ficha Técnica:
Anunciante: Grupo DPSP
Título: Parada 24h
Agência: LVL
Vice Presidente do Grupo WE e CEO da LVL: Roberto Campos
Managing Director: Maurício Almeida
VP de Atendimento: Bruno Luiz
Diretor Executivo de Criação: Leonardo Bazello
Diretor de Criação: Murilo Torezan
Criação: Gastão Moreira, Demer Rios, Rodrigo Seixas
Atendimento: Carolina Anton
Planejamento: Omar Assaf
RTV: Cida Nascimento
Mídia: Manoel Neto, Patricia Angelis. Guilherme Moreira e Rafael Rigonatti
Aprovação do cliente: Marcos Colares, Adriana Brito e Bruna Faria Budeu
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