A Drastosa Esportes, marca presente no varejo há 63 anos, atua hoje como rede de lojas de material esportivo e faz sua estreia no mundo publicitário no dia 15 de outubro com uma campanha leve e bem-humorada que brinca com a confusão que os consumidores fazem com o nome da rede de lojas de artigos esportivos. A missão de criar a campanha ficou com a agência 11:21, responsável pela criação do conceito “O nome certo em marcas esportivas”.
A ideia da campanha partiu do fato curioso de que muitos consumidores confundem o nome Drastosa e chamam de Dastrosa. A solução foi transformar o que seria uma desvantagem em gancho para a campanha. Gustavo Bastos, CEO e CCO da 11:21, destaca a origem do conceito: “nada melhor e mais verdadeiro do que uma campanha que nasceu nas ruas e nas redes e que a gente apenas trouxe para dentro da comunicação”.
Com 4 filmes e peças como banners, cartazes, mobiles, adesivos – a campanha vai invadir o e-commerce e as 5 lojas físicas da marca em São Paulo. Sempre brincando com a confusão em torno do nome, as peças reforçam que não importa chamar de Drastosa ou Dastrosa, o que vale é escolher a rede, porque este é “o nome certo em marcas esportivas”. Ou seja, a mensagem é sempre a de que não tem problema confundir, “a marca não fica chateada, só fica chateada mesmo se você comprar em outro lugar”. A veiculação dos filmes acontece majoritariamente na mídia digital, com mais de 20 canais do Youtube focando no universo esportivo, ação com 10 influenciadores que tem fit com a marca, e em portais de notícias como G1, IOL, IG, além de mídia programática, posts e anúncios nas redes sociais, incluindo Twitter, já que é lá que as pessoas erram mais.
O objetivo da ação é aproximar a marca dos consumidores, além de torná-la mais conhecida e lembrada por quem já a conhece devido sua longa tradição no mundo esportivo. “A pandemia fez com que as pessoas se voltem cada dia mais aos esportes, exercícios e treinos e este é um mercado que ainda vai crescer muito. Vimos este como o melhor momento para investir em comunicação e nos aproximarmos ainda mais dos clientes”, comenta Ronald Radomysler, Diretor da Drastosa.
A campanha estreia em 15 de outubro e fica no ar até março de 2023 com o objetivo de aproveitar a Black Friday, a Copa do Mundo e o Natal. “Para apoiar a companha, vamos lançar promoções e preços especiais, incluindo a estratégia de compra pelo site e retirada nas lojas, com preço melhor”, reforça Ronald Radomysler. Com 4 lojas multimarcas e um outlet em São Paulo, a Drastosa distribui com exclusividade no Brasil os produtos da Columbia e revende as principais marcas esportivas internacionais como Nike, Adidas, Mizuno, Puma, Crocs e Asics. O grande diferencial da Drastosa é a curadoria de produtos: as lojas e o e-commerce reúnem uma seleção dos produtos com melhor custo-benefício das marcas, facilitando a escolha pelos consumidores.
Para finalizar, Gustavo Bastos defende o conceito apoiado no argumento de grandes marcas que já se aproveitaram de defeitos para se mostrar mais próximos dos consumidores e para fazer uma comunicação única, com muito bom humor e provocando mais engajamento. “Quem não lembra quando o Burguer King no Brasil reconheceu que sua batata não é a mais famosa e fez uma campanha em que o consumidor podia pedir um Whopper acompanhado de batata do principal concorrente, o Mc Donalds? Ou da campanha ousada do BK nos Estados Unidos, que mostrava lojas da marca destruídas por incêndios como prova de que o hambúrguer é feito no fogo e não na chapa como nos concorrentes?”
Ficha Técnica:
Marca: Drastosa Esportes
Agência: 11:21 São Paulo
Diretor de Criação: Gustavo Bastos
Criação: Gustavo Bastos, Dario Assis, Diego Crisostomo
Atendimento: Diego Crisostomo, Amanda Fernandes
Mídia: Albert Richter, Gabriel De Belli
Produtora: Catos Media House
Diretor: Lucas Striani
Diretor de fotografia: Pedro Gusman
Produtor Executivo: Bernardo Lemes
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