Três em cada quatro meninas brasileiras já deixaram ou pensaram em deixar a prática esportiva por causa de inseguranças relacionadas ao próprio corpo. O dado, revelado por uma pesquisa internacional encomendada pela Dove, ajuda a dimensionar um desafio que se repete em diferentes modalidades e países: a saída precoce de adolescentes do esporte.
A chegada do programa ao Brasil ocorre em um momento em que a Dove já está presente no cenário global do futebol como patrocinadora da Copa do Mundo Masculina FIFA 2026™ e da Copa do Mundo Feminina FIFA 2027™. A marca pretende utilizar a visibilidade dos dois torneios para ampliar o debate sobre autoestima, confiança corporal e os fatores que levam meninas a abandonar a prática esportiva durante a adolescência.
O estudo mostra que a evasão esportiva entre garotas ocorre em ritmo duas vezes maior do que entre os meninos. Globalmente, uma em cada duas meninas abandona a prática esportiva durante a adolescência. Entre as entrevistadas, 69% afirmaram já ter deixado ou considerado deixar o esporte por questões ligadas à percepção do próprio corpo. No Brasil, o índice chega a 74%.
O futebol aparece entre as modalidades mais afetadas. Segundo a pesquisa, 60% das meninas deixam de praticar o esporte ao longo da adolescência, refletindo obstáculos que vão desde julgamentos sobre aparência até a sensação de não pertencimento em ambientes tradicionalmente ocupados por homens.
“A presença de Dove nos torneios reforça a intenção de usar a potência e o alcance do futebol para dar visibilidade aos desafios enfrentados por meninas no esporte, estimulando discussões sobre autoestima, pertencimento e permanência”, afirma Marina Ballini, Diretora de Marketing de Sabonetes & Dove Masterbrand.
Programa pretende alcançar 80 mil jovens no Brasil
Criado para estimular uma relação mais positiva com o corpo durante a prática esportiva, o Dove Confiança Corporal no Esporte já impactou mais de 690 mil jovens em diferentes países desde 2023.
A proposta envolve não apenas atletas, mas também treinadores, pais e responsáveis. O objetivo é criar ambientes em que o foco esteja no desempenho, no aprendizado e no bem-estar, e não em padrões estéticos.
“Hoje, Dove é a maior provedora mundial de programas de educação para a autoestima. Nosso compromisso com a vinda do projeto é apoiar a construção de ambientes mais positivos para que elas continuem no jogo e possam desenvolver todo o seu potencial”, afirma Marina Ballini, Diretora de Marketing de Sabonetes & Dove Masterbrand.
O programa foi desenvolvido em parceria com instituições especializadas, entre elas o Centre for Appearance Research e o Tucker Center for Research on Girls and Women in Sport. No Brasil, a implementação ocorrerá em conjunto com Laureus Sport for Good, Instituto Esporte e Educação (IEE) e Rede Esporte pela Mudança Social (REMS).
A expectativa é impactar cerca de 80 mil meninas entre 12 e 17 anos e seus treinadores até o final de 2027.
Campanha reúne atletas e criadores de conteúdo
A chegada da iniciativa ao país será acompanhada pela campanha “O jogo é nosso”, desenvolvida a partir dos resultados da pesquisa sobre autoestima e prática esportiva feminina.
A ação contará com conteúdos produzidos ao lado de influenciadores e nomes ligados ao futebol, entre eles Alê Xavier e as jogadoras Tamires, Bia Zaneratto e Cristiane Rozeira.
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