A Doritos lança sua nova campanha de posicionamento, sob o conceito “For The Bold in Everyone”, em que incentiva a quebra de paradigmas pela ousadia presente em cada um. A ação, dividida em dois momentos, conta com um vídeo principal, produzido globalmente e adaptado para o público brasileiro, e uma websérie com histórias reais e inspiradoras que não seguem estereótipos.
A campanha reforça o comprometimento da marca com o apoio à diversidade e à liberdade de cada um de ser como é e como quer, quebrando paradigmas. “Queremos fortalecer o diálogo da marca com diferentes gerações e enfatizar o que significa ser audacioso nos dias de hoje. A marca sempre teve um caráter ousado, e, por isso, direcionamos muitas de nossas iniciativas para aqueles que compartilham essa ousadia de romper com padrões”, afirma Samia Chehab, diretora sênior de marketing de tortilhas e extrusados da PepsiCo Brasil.
A peça principal é um vídeo em que a relação entre avó e neto surpreende com a ousadia dos personagens. A atitude aventureira vem da avó que dirige um “monster truck”, enquanto o cuidado vem de seu neto que a lembra de pegar seu capacete. Além disso, a comunicação da marca apresenta uma websérie, criada e desenvolvida pela AlmapBBDO, com personagens reais de histórias ousadas e inspiradoras. Nestes conteúdos, Doritos mostra a trajetória de pessoas que traduzem o conceito “For The Bold in Everyone”.
São histórias como a da Niela Marques, do Carlos Alberto e da Giovanna Andreo que mostram o lado bold de cada um. Niela é uma mulher de 17 anos e é do interior de São Paulo, vivendo em Barueri. A sua maneira de desafiar os estereótipos é por meio da sua paixão pela mecânica de automóveis, sendo a primeira mulher da família a seguir a profissão. Ela faz sucesso nas redes sociais compartilhando com muita gente o que ela sabe. Outra história é a do Carlos Alberto, de 26 anos. Do interior de Goiás, em Pires do Rio, ele conquistou seguidores de um jeito inusitado e superando padrões pré-estabelecidos: sendo manicure de sucesso, com agenda cheia e referência na profissão.
Já a Giovanna não deixou que a deficiência auditiva fosse uma barreira para ser vocalista de uma banda de Rock. Também moradora do interior de São Paulo, Campinas, Giovana tem 32 anos e foi diagnosticada com surdez neurossensorial bilateral. O diagnóstico de uma doença sem cura e com a perda gradual da audição não fez com que ela abandonasse sua paixão. Hoje, captando o som dos instrumentos por meio de suas vibrações, ela é uma grande musicista, tendo se apresentado até mesmo no Rock in Rio 2024.
O intuito da campanha é reforçar o posicionamento e compromisso de Doritos em ser uma marca diversa e plural, que abraça e engaja diferentes tipos de públicos e personalidades sob uma mesma narrativa de liberdade e ousadia. A ação vem como um fechamento de um grande ano para a marca, que contou com inúmeras ações e iniciativas com foco em aprofundar a conexão com o consumidor, com o lançamento de novos sabores e formatos e iniciativas sociais e grandes patrocínios. Além disso, a marca levou o mesmo conceito para o Rock in Rio Brasil 2024. Com o seu estande de 30 m², a marca proporcionou uma experiência imersiva aos visitantes. E, pela terceira edição consecutiva, levou o “Prêmio Rock in Rio Atitude Sustentável”, como reconhecimento das atitudes sustentáveis da empresa, dentro e fora da Cidade do Rock, como mobilidade, energia, gestão de água, cadeia de valor, gestão de resíduos, etc., o destaque foi o patrocínio aos serviços de acessibilidade do festival.
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