Dorflex decidiu mergulhar de vez no território da paixão nacional para apresentar sua principal campanha do ano. Batizada de “Somos DriblaDores”, a ação criada pela Publicis Brasil aproxima a marca da memória afetiva do futebol brasileiro ao estabelecer uma parceria com a Netflix, em torno da série Brasil 70: A Saga do Tri.
A iniciativa resgata o espírito da histórica conquista da Copa do Mundo de 1970 para falar sobre resistência, entrega e a capacidade que o brasileiro tem de seguir em frente mesmo diante dos obstáculos cotidianos. A proposta é posicionar Dorflex como companhia para quem encara a rotina sem parar, seja dentro do campo, na arquibancada ou na correria do dia a dia.
“A paixão do brasileiro pelo futebol é visceral, e toda entrega verdadeira traz consigo alguma dor, seja no campo, na arquibancada ou na vida. Com ‘Somos DriblaDores’, homenageamos a resiliência do povo, que diariamente dribla seus próprios obstáculos. Unir a história de Dorflex, uma marca 100% nacional que acompanha as famílias desde a década de 70, à um parceiro gigante como a Netflix é a celebração perfeita desse espírito. Não prometemos uma vida sem esforço, mas nos posicionamos como aliados para aliviar o peso do caminho para que o brasileiro continue seguindo em frente”, afirma Yisell Castillo, Head de Dorflex na Opella.
Segundo Luís Figueiredo, Diretor Executivo de Criação da Publicis Brasil, a campanha nasce de um comportamento genuinamente brasileiro. “A ideia traduz um comportamento muito nosso: o de improvisar, resistir e encontrar soluções mesmo diante das dificuldades. Ao conectar Dorflex a esse território, a campanha valoriza essa qualidade que foi essencial para o desfecho que tivemos no futebol de 1970 e que segue como herança cultural de quem dribla os desafios diários para continuar em movimento”, afirma.
Além do simbolismo cultural, a colaboração também representa um movimento para o segmento farmacêutico: trata-se da primeira parceria global entre uma marca da categoria e a Netflix. A estreia da série está marcada para 29 de maio.
“Estamos falando de conectar entretenimento, cultura e verdade humana em uma narrativa potente, que coloca Dorflex ao lado do torcedor e de quem vive intensamente essa paixão nacional. É uma colaboração que amplia o alcance da campanha e cria um novo território de conversa para o segmento”, avalia Ana Sanchez, VP de Mídia da Publicis Brasil.
A campanha terá presença em TV, plataformas digitais como TikTok, Instagram, YouTube e Spotify, além de conteúdos guiados pelo conceito “Viva a dor da saga”. Influenciadores também entram na estratégia para ampliar as conversas nas redes sociais. A marca também investe em mídia Out Of Home. Entre as ativações previstas está o “Banco dos Dribladores”, intervenção que transforma um ponto de ônibus da Avenida Paulista em um banco de reservas inspirado nos craques que driblam desafios diariamente.
Outro destaque será o “Torneio Dribladores”, marcado para 30 de maio. O campeonato reunirá jogadores de várzea em partidas nas quais os dribles terão mais valor que os gols, uma homenagem à criatividade, à ginga e ao improviso que marcaram gerações do futebol brasileiro.
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