O futebol de várzea brasileiro ganhou projeção internacional com a Copa OMO Varzenal, campeonato criado pela marca OMO em parceria com a KondZilla que reuniu oito times amadores da Grande São Paulo, todos unidos por uma paixão em comum: o Arsenal. Inspirados pelo clube inglês — presente inclusive no nome das equipes — os times disputaram uma jornada que começou nos campos de terra de Santo André (SP) e terminou em um dos palcos mais emblemáticos do futebol mundial, o Emirates Stadium, em Londres.
Idealizado pela agência MullenLowe Brasil (Omnicom), o projeto celebrou o futebol de várzea como expressão cultural, social e esportiva, colocando a sujeira no centro da narrativa. A competição deu origem a uma série documental com cinco episódios, lançada no canal da KondZilla no YouTube, acompanhando toda a trajetória dos times, da seleção inicial até a grande final em solo britânico.
A campanha fez parte da estratégia de OMO, marca de Home Care da Unilever, que desde 2024 vem ampliando sua atuação no território do esporte. Com o posicionamento “Bota Sua Roupa Pra Jogo, Porque Se Sujar Faz Bem”, a OMO passou a valorizar as marcas deixadas pelo esforço, pela persistência e pelas histórias construídas ao longo do caminho. Na Copa OMO Varzenal, esse conceito ganhou força com o reforço da mensagem “Se Sujar é Glória”, especialmente conectada ao futebol de várzea.
“A sujeira e a resiliência são parte da cultura do futebol de várzea, assim como são herança de OMO. O futebol de várzea vai muito além do jogo, é um reflexo de resiliência, paixão, esforço coletivo e superação, é um movimento enraizado em identidade e pertencimento. Decidimos nos conectar com esse universo e levar a essência do ‘Se Sujar Faz Bem’ para fora da lavanderia, num espaço que traduz a nossa mensagem. Essa iniciativa mostra que a sujeira faz parte do jogo, e também das histórias e legados que construímos juntos. Assim, a Copa OMO Varzenal (várzea + Arsenal) é uma homenagem à força que o esporte inspira nas pessoas, uma celebração da sujeira com orgulho, da paixão como força motora e da cultura popular como potência transformadora, que enaltece a nossa mensagem “Se Sujar É Glória”, explica Giovanna Gomes, CMO de Home Care Latam na Unilever.
Com uma narrativa emocional e depoimentos dos próprios jogadores, a série percorreu diferentes momentos da competição: a escolha dos times participantes, os confrontos eliminatórios disputados em Santo André, a definição dos finalistas e, por fim, a viagem à Inglaterra, mostrando a preparação e a disputa decisiva em um dos estádios mais icônicos do futebol mundial.
Para a KondZilla, o projeto reforçou a conexão entre periferia, cultura e esporte, ampliando o alcance do futebol de várzea para além das fronteiras brasileiras. “A várzea é o coração da comunidade, é uma expressão cultural que vai além do jogo. O futebol amador faz parte da rotina das famílias e da cultura brasileira. E este campeonato tem o poder de dar visibilidade a essa paixão, transformando-a em um movimento global. Então poder criar uma série documental que enaltece a quebrada, os sonhos dos jogadores e de suas famílias e o futebol de várzea foi muito emocionante, e faz total sentido para a KondZilla este tipo de projeto, pois a quebrada, o futebol e o funk estão completamente conectados. E toda a parceria com OMO nos trouxe muita liberdade para contribuirmos com a nossa expertise e criatividade, trazendo como resultado esse doc que estamos muito orgulhosos”, comenta Konrad Dantas, CEO e fundador da KondZilla.
Além da série documental, a Copa OMO Varzenal foi acompanhada por uma ampla campanha de divulgação em São Paulo, com ativações de marca espalhadas pela cidade. Entre elas, um ponto de ônibus temático com uma cabine telefônica londrina convidou o público a assistir ao trailer do documentário e conhecer mais sobre o projeto. A estratégia de comunicação incluiu ainda um squad de influenciadores e um plano de mídia robusto, ampliando o alcance da série para além do público tradicional do futebol. A campanha contou também com o apoio do próprio Arsenal, por meio da parceria global da marca com o clube inglês, que ajudou a levar o projeto para o público internacional.
Como desdobramento, OMO lançou uma colaboração com a marca de streetwear Approve, criando uma coleção cápsula inspirada na estética da Copa OMO Varzenal. A linha limitada reuniu tracksuits, camisetas, shorts e meias, reforçando a influência do futebol de várzea não só nos campos, mas também na moda e na cultura urbana.
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