Quando o conforto atinge um novo patamar, a corrida deixa de ser apenas esforço físico e passa a ser também um exercício de bem-estar mental. É a partir dessa percepção, bastante familiar a quem corre, que a ASICS apresenta ao mercado brasileiro o GEL-NIMBUS™ 28, nova edição de um dos modelos mais emblemáticos da marca.
Na sua 28ª geração, o tênis chega como o mais leve da história da linha, com redução aproximada de 24 gramas em relação à versão anterior. A mudança, no entanto, não compromete os atributos que consolidaram o GEL-NIMBUS ao longo de quase três décadas: amortecimento, maciez e conforto continuam sendo o coração do produto, agora aliados a uma sensação ainda maior de fluidez durante a corrida.
Para traduzir esse conceito de forma sensorial, a ASICS apostou em uma campanha que transforma a expressão “correr nas nuvens” em imagem literal. No filme, o treinador Pedro Paulo, embaixador da marca, aparece correndo suspenso sobre o Rio de Janeiro, mais especificamente dentro do bondinho do Pão de Açúcar. A cena cria uma metáfora visual potente sobre aquele momento em que o corpo encontra seu ritmo, o esforço parece menor e a mente desacelera.
“A campanha do GEL-NIMBUS™ 28 traduz a nossa busca contínua por inovação sem abrir mão da essência do modelo. A leveza chega como evolução do conforto, e a comunicação foi pensada para expressar essa sensação de forma clara, sensorial e conectada ao nosso posicionamento de cuidar do corpo e da mente”, afirma Constanza Novillo, Diretora de Marketing da ASICS América Latina.
A narrativa do filme acompanha essa transição de maneira gradual. A corrida começa em um ambiente comum ao cotidiano dos atletas e, aos poucos, revela um cenário inesperado. A presença de uma esteira dentro do bondinho reforça visualmente a ideia de suspensão e leveza, enquanto o próprio local, um dos cartões-postais mais icônicos do país, amplia o simbolismo da experiência de estar acima do ritmo acelerado do dia a dia.
Desenvolvida pela agência DOJO e produzida pela Estrangeira Filmes, a campanha foi gravada no Rio de Janeiro e integra a plataforma criativa “O conforto de sempre. Mais leve do que nunca”. Além do filme principal, o lançamento conta com desdobramentos em mídia digital, redes sociais e canais de grande alcance, fortalecendo a presença da mensagem no mercado brasileiro.
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