O câncer do colo do útero continua sendo um dos principais desafios da saúde feminina no Brasil, especialmente porque ainda é diagnosticado tardiamente em grande parte dos casos. Mesmo sendo uma doença evitável por meio de vacinação contra o HPV e exames de rastreio, como Papanicolau e teste de HPV, os índices seguem altos.
De acordo com o INCA, o país deve registrar cerca de 781 mil novos casos de câncer por ano entre 2026 e 2028. Entre as mulheres, o tumor do colo do útero é o terceiro mais incidente. No cenário global, a OMS o classifica como o quarto mais comum, quase sempre associado à infecção persistente pelo HPV.
É diante desse cenário que a Dasa coloca no ar a campanha Março Lilás 2026, criada pela Studio D, sua agência in-house. A iniciativa parte do ponto de que a doença costuma evoluir sem sinais evidentes no início.
“O mote ‘Não espere sentir’ parte de uma realidade muito concreta: na maioria das vezes, a doença evolui sem sinais claros no início. A campanha convida as mulheres a não esperarem o sintoma aparecer para buscar informação, fazer exames de rotina e se vacinar contra o HPV”, afirma Flavia Drummond, diretora de Marketing da Dasa.
A construção criativa explora justamente essa ausência de sintomas. As peças começam com a provocação “Não espere sentir” e, na sequência, apresentam sinais que podem passar despercebidos no dia a dia.
“A ideia foi criar uma comunicação simples, direta e acolhedora, que não assuste, mas convide à ação. A mensagem começa no ‘não espere sentir’ e se completa quando a pessoa entende que alguns sinais podem estar ali sem serem percebidos”, explica Fernanda Magalhães, especialista de criação da Studio D, in-house da Dasa. “Além disso, trouxemos para o centro da conversa a prevenção, incluindo a vacina contra o HPV e o rastreio regular como parte da rotina de cuidado.”
Com foco em mídia digital e presença em OOH pela marca Delboni, a campanha também prevê ativações presenciais na Casa Lilás, da MSD, em São Paulo.
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