Uma gargalhada fora de hora, aquela vontade de dançar quando toca sua música favorita, um cochilo incontrolável. Muitas situações podem sair do controle no dia a dia – algumas, no entanto, nem tão agradáveis, como um pneu furado ou um vazamento doméstico. A nova campanha da Allianz Seguros reforça seu posicionamento como parceira justamente nesses momentos.
A comunicação que é assinada pela Ogilvy Brasil, marca o retorno da Allianz Seguros à mídia e traz o mote: Quando não dá pra controlar, você tem com quem contar. Para materializar o conceito, a campanha ativará as coberturas e as assistências, principalmente, do seguro de Automóvel e também do Residência, reforçando que, mesmo em momentos difíceis, a Allianz oferece conveniência, segurança e credibilidade.
“A Allianz adquiriu, recentemente, as operações da SulAmérica Auto e Massificados, o que posicionou a empresa como uma das líderes de mercado em seguros de varejo. Desta maneira, com a campanha, o nosso objetivo é ampliar o reconhecimento da marca e reforçar a sua visibilidade nacionalmente por meio dos produtos de Automóvel e Residência”, conta Luiz Cartolano, diretor de Marketing da Allianz Seguros. Com a integração das operações em andamento, a ação tem como objetivo atrair e reter clientes e o canal de vendas. Portanto, para o executivo, “com bom humor e leveza, a comunicação aproximará e fortalecerá a marca Allianz junto aos consumidores e corretores.” Atualmente, a companhia tem cerca de três milhões de veículos e 550 mil imóveis segurados.
O filme principal da campanha, Sono, narra, em 30 segundos, a história de um casal e seu bebê dentro do carro. O pai registra com o celular uma situação divertida do pequeno, enquanto a mãe acompanha a cena na direção. É quando, de repente, o casal é surpreendido por uma nova situação que foge do controle: um problema com o pneu do carro.
Para Márcio Fritzen, ECD da Ogilvy Brasil, o insight da comunicação foi inspirado na própria vida real, sendo a empatia a principal mensagem. “A melhor matéria-prima para uma campanha é a vida. Pensando nisso, nos inspiramos nas coisas que não conseguimos controlar, como o sono, a risada e a vontade de dançar. Do mesmo jeito que há também situações incontroláveis em casa ou no deslocamento com o carro. Mostramos com a comunicação que para esses momentos, elas podem contar com a Allianz”, explica.
O planejamento de mídia contempla TV aberta, payTV e estratégia no digital, com redes sociais, Youtube, podcast e mídia display. As peças exploram a linguagem das redes sociais, trazendo um tom descontraído para a marca.
Assista:
Ficha Técina:
Agência: Ogilvy Brasil.
Título: Quando não dá para controlar.
Cliente: Allianz Brasil.
Diretor-geral de criação: Félix del Valle.
Diretor de Criação Executivo: Márcio Fritzen.
Head of Art: Ricardo Leme Lopes.
Diretor de Criação Associado: Diego Wortmann e Guilherme Moreira.
Diretor de Arte: Diego Wortmann e Thomaz Maksud.
Redator: Guilherme Moreira e Caio Carvalho.
Assistente de Arte: Tales Tashiba, Jhonny Quinto, Yasmin Oliveira e Miller Faris.
Mídia: Vanessa Giannotti, Silvia Tajiki, Carolina Chadi e Vitória Soares.
Atendimento: Denise Caruso, Felipe Obara e Giovanna Giannini.
Planejamento: Thais Frazão, Cleber Almeida, Caroline Betella e John Oliveira.
Data: Viviane Sbrana e Italo Carmo.
RTV: Fabiano Beraldo, Juliana Henriques e Hellen Gazetta.
Aprovação Cliente: Luiz Cartolano, Lara Murta, Vanessa Ramaglia e Vanessa Oliveira.
PRODUÇÃO FILME
Produtora: Cafe Royal
Diretora: Georgia Guerra peixe
Produção Executiva: Moa Ramalho e Giovana Grigolin
Primeiro Assistente de Direção: Manu Carvalho e Bruno Roberti
Atendimento: Talita Antunes
Coordenadora de Produção: Alex Missaka e Alessandra Cipolletta
Coordenador de Pós-Produção: Andreza de Oliveira
Montador: Matheus Akkari e Daniel Crepaldi
Finalizador: Reinaldo Souza
Color: Psycho n’ look
Motion: Daniel Manguinha, Lauro Santiago e Daniel Lima
PRODUÇÃO ÁUDIO
Produtora de som: Lucha Libre Áudio
Atendimento: Daniela Celer
Coordenação de Som: equipe lucha libre
Produção: equipe lucha libre
Criação trilha: Paulinho corcione
Mixagem e Finalização: esquipe lucha libre
Locutor: Ivan Teixeira
