Embora a depilação faça parte da rotina de milhões de mulheres, os cuidados com a pele depois desse processo ainda costumam passar despercebidos. Irritação, pelos encravados, coceira e foliculite são incômodos frequentes, mas raramente ganham espaço nas conversas. É justamente desse ponto que nasce a nova plataforma de comunicação da Dove.
A marca reúne Dani Calabresa e Paolla Oliveira no talk show “Não me depilei para isso”, que mistura humor, histórias reais e informações sobre cuidados com a pele. Ao longo dos episódios, as duas compartilham experiências pessoais e comentam relatos enviados pelo público, transformando um tema cotidiano em uma conversa leve e bastante identificável.
A iniciativa acompanha a chegada do Dove Sérum Corporal Glicólico, desenvolvido para ajudar a prevenir pelos encravados, aspereza e textura irregular provocados pela depilação. Mais do que apresentar um novo produto, a marca aproveita o lançamento para estimular uma rotina de bodycare que comece antes da lâmina e continue depois dela.
“Depois que uma história minha de depilação viralizou, percebi que esse é um daqueles assuntos que todo mundo vive, mas quase ninguém conversa. Com o talk, transformamos esses perrengues em uma troca bem-humorada, mostrando que, quando compartilhamos experiências, também ajudamos outras mulheres a entenderem que elas não estão sozinhas”, explica Dani Calabresa.
Paolla Oliveira destaca que o projeto também convida as mulheres a desacelerarem e olharem com mais atenção para o próprio corpo. “Depilar virou automático para muitas de nós. A gente faz com pressa, às vezes sem prestar atenção em como se sente durante o processo. Essa conversa é importante porque ela devolve para a mulher a atenção sobre o próprio corpo, sobre o que sente e sobre o ritmo que faz sentido para ela. Poder decidir o que fazer e quando fazer faz parte disso. Cuidar da pele durante e depois também. É bem-estar de verdade, é a gente se sentir melhor”, afirma.
A conversa também ganha uma extensão na campanha “Você não se depilou para esse drama”, criada pela DAVID. Inspirado em uma expressão que circula nas redes sociais, o filme retrata, com bom humor, os desconfortos que costumam aparecer após a depilação e reforça a importância de incorporar os cuidados com a pele à rotina.
“Não Me Depilei Pra Isso’ nasce de uma verdade cultural que muitas mulheres vivem, mas que raramente vira conversa. Quando a comunicação encontra experiências reais, ela deixa de interromper para conectar, e é nessa relevância que as marcas constroem afinidade genuína”, conta Paula Paiva, Diretora de Comunicação e Mídia da área de Beleza e Bem-Estar da Unilever.
Leia outras notícias: https://marcaspelomundo.com.br/categorias/anunciantes/
