A Friboi, marca da JBS, decidiu ampliar sua relação com a Lola\TBWA e concentrar na agência toda a gestão de comunicação de seu portfólio. Depois de atuar nas campanhas offline de Friboi Reserva, Maturatta e 1953, a agência passa a responder também pelas estratégias de mídia digital, conteúdo, planejamento, dados e criação, assumindo uma operação integrada.
Com a mudança, todas as campanhas das marcas que compõem o guarda-chuva Friboi passam a ser desenvolvidas sob a mesma estratégia criativa, reunindo em uma única estrutura as frentes de comunicação da companhia.
A decisão acompanha a evolução do posicionamento da marca, que, ao longo dos últimos anos, investiu em reforçar atributos ligados à qualidade, tecnologia, genética e processos produtivos. Agora, a comunicação busca ampliar essa percepção, mostrando que diferentes ocasiões de consumo podem ser atendidas por um portfólio diversificado, sem abrir mão da confiança construída junto ao consumidor.
A Friboi também pretende aprofundar a mensagem de que a confiança na escolha da carne está diretamente ligada à marca, reforçando os critérios que orientam a decisão do consumidor no ponto de venda.
A operação será conduzida pela diretora de Negócios Christiane Kristensen e pelo time liderado pela COO Aline Garcia. A agência ficará responsável por toda a comunicação das marcas que integram o portfólio Friboi. “Acompanhando a evolução da marca e do mercado, acredito que hoje o modelo ideal para a máxima efetividade é a centralização do ecossistema em uma única agência, e ninguém melhor do que a Lola\TBWA, que nos ajudou e ajuda no grande desafio de transformar uma commodity em uma marca forte e confiável”, diz Sthephanie Pellin, Gerente de Comunicação e Mídia da Friboi.
“Trabalhar com marcas que fazem parte da vida e dia a dia da população brasileira é sempre um desafio que nos motiva. E agora, crescer dentro de um cliente com uma relação tão sólida é um sinal de confiança que valorizamos muito”, completa Carol Boccia, CEO da Lola\TBWA.
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