A Coca-Cola Brasil segue evoluindo seu portfólio com foco em atender às novas expectativas dos consumidores, e expande a linha de produtos da marca Crystal, com o anúncio do lançamento de nova bebida com gás em três sabores inovadores, que chegam a regiões selecionadas do Brasil.
A nova Crystal, nos sabores limão, maracujá e maçã, chega ao Rio de Janeiro, Espírito Santo e à cidade de Ribeirão Preto, interior de São Paulo, a partir do início de Junho. Essas localidades fazem parte do território de atuação da fabricante Coca-Cola Andina Brasil, que vai fabricar o produto. Colorida, aromática e com sabor na medida certa, a bebida estará disponível em formato pet de 510 ml. O produto possui um conceito inédito e inovador no mercado brasileiro, sendo composto por água gaseificada, aromas, corantes e edulcorantes. Além disso, não tem açúcar e é zero calorias.
“A nova Crystal chega para ser a escolha perfeita para quem quer experimentar algo novo com muito sabor. Seja nas refeições ou nas pausas do dia a dia, ela é a opção perfeita para matar a sede e cuidar da saúde, sem deixar o sabor de lado. Com esse lançamento, nosso foco está nos jovens adultos e adultos que gostam de experimentar, querem sair um pouco da rotina e estão abertos a novas ideias. Estamos empolgados para ver todos experimentando as bebidas e para colocar em prática todas as estratégias de divulgação e ativação que preparamos para os próximos meses.”, destaca Ted Ketterer, head de Marketing da Coca-Cola Brasil.
E para apoiar o lançamento, a marca estará presente em múltiplos canais e formatos. No ambiente digital, a estratégia contempla ações focadas em alcance e visualizações de vídeo, além de mídia display com segmentação contextual voltada para momentos de refeição. Ações em redes sociais também fazem parte da campanha, contribuindo para a ampliação de cobertura e frequência, ao mesmo tempo em que gera engajamento por meio de conteúdo produzido por influenciadores. A marca também aposta na experiência presencial, promovendo aulas patrocinadas de FitDance nas academias MUDE, com apoio de mídia OOH e presença da Crystal tanto no aplicativo da rede quanto nas camisetas dos professores. A ativação contempla ainda uma estratégia de sampling, incentivando a experimentação do produto por novos consumidores.
Por fim, a campanha conta com entregas em DOOH (Digital Out of Home) na cidade do Rio de Janeiro, com foco em pontos de alta circulação ligados à mobilidade urbana. Os locais foram selecionados estrategicamente para impactar o público-alvo durante seus deslocamentos diários e em momentos de lazer, ampliando a visibilidade do lançamento e fortalecendo o posicionamento da marca.
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