Se há marcas que sabem transformar patrocínio em narrativa, uma delas é a Corona. E, para Milão Cortina 2026, a versão zero álcool da cerveja premium da Ambev está entrando no jogo com uma combinação que tem tudo para render conversa dentro e fora do esporte.
Na semana de abertura dos Jogos Olímpicos de Inverno, a Corona Cero começa a aquecer o público brasileiro com duas ações que envolvem um nome com potencial histórico no esqui e uma série que coloca o surfe, literalmente, no frio.
Lucas Pinheiro Braathen: o Brasil com chance real de medalha na neve
O principal anúncio da marca por aqui foi a escolha de Lucas Pinheiro Braathen como embaixador. Filho de mãe brasileira e pai norueguês, ele representa o Brasil desde 2024 e compete no esqui alpino, nas provas de slalom e slalom gigante.
Mais do que um reforço de imagem, a escolha tem peso esportivo: Lucas pode entregar ao Brasil um feito inédito: a primeira medalha do país no maior evento esportivo de inverno do mundo.
Ou seja: tem história, tem emoção e tem aquele ingrediente que patrocinador ama… chance real de pódio.
“Do Mar Pra Neve”: Corona brinca com contraste e leva surfe ao snowboard no Esporte Espetacular
Mas a marca não ficou só no embaixador. No próximo domingo, dia 8, estreia na Globo a série “Do Mar Pra Neve”, uma produção feita em parceria com o Esporte Espetacular que pega a identidade clássica de Corona — praia, sol, lifestyle — e joga tudo no oposto: a montanha.
A série acompanha três nomes gigantes do surfe brasileiro em um desafio diferente: trocar as pranchas de ondas por pranchas de snowboard.
O trio é de peso:
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Filipe Toledo, bicampeão mundial
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Chloé Calmon, duas vezes medalhista pan-americana
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Lucas Chumbo, multicampeão em desafios de ondas gigantes
Os episódios vão ao ar todos os domingos no Esporte Espetacular até o fim dos Jogos, em 22 de fevereiro, e também ganham versão estendida no Globoplay.
Time Corona Cero reúne atletas globais e reforça plataforma lançada em Paris 2024
Lucas Pinheiro Braathen não estará sozinho na estratégia. Ele passa a integrar o Time Corona Cero, grupo internacional que dá vida à plataforma global da marca “Para todos os momentos de ouro”, criada inicialmente para os Jogos Olímpicos de Verão Paris 2024.
A proposta é reforçar que momentos marcantes podem acontecer em qualquer lugar, em qualquer estação e em qualquer fase da jornada, não só no pódio.
Além do apoio esportivo, a Corona Cero também aposta em iniciativas voltadas ao bem-estar dos atletas durante a competição. Uma das frentes é a TIME CERO (Hora Cero), criada em parceria com o Comitê Olímpico Internacional e o Athlete365.
A ação inclui espaços dedicados e retiros pós-competição, abertos a todos os competidores em Milão Cortina 2026. A marca também retoma a chamada “Cláusula de Relaxamento”, um compromisso lançado em 2024 para incentivar embaixadores a priorizarem o descanso. Dentro desse conceito, as Vilas Olímpicas receberão “Zonas Cero Estresse”, com ambientes imersivos inspirados na natureza.
Garrafa de Ouro, Casa Corona e retiro na Ilha Corona encerram ciclo
O pacote de experiências inclui ainda a entrega da exclusiva “Garrafa de Ouro”, além de áreas Casa Corona, espaços de hospitalidade pensados como pontos de encontro para atletas de diferentes países.
Depois do encerramento das competições, a jornada do time se fecha com um retiro sustentável na Ilha Corona, na Colômbia, com proposta de reconexão com o meio ambiente e experiência gastronômica com classificação Michelin.
Quem está no Time Corona Cero
O grupo internacional reúne atletas de diferentes países e modalidades:
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Arianna Fontana (Itália, patinação de velocidade em pista curta)
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Ayumu Hirano (Japão, snowboard)
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Cassie Sharpe (Canadá, esqui estilo livre)
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Katie Ormerod (Reino Unido, snowboard)
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Lucas Pinheiro Braathen (Brasil, esqui alpino)
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Marie-Philip Poulin (Canadá, hóquei no gelo)
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Mark McMorris (Canadá, snowboard)
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Matt C. Smith (África do Sul, esqui cross-country)
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Matt Weston (Reino Unido, skeleton)
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Suzanne Schulting (Países Baixos, patinação de velocidade)
Ativações em Milão e Livigno: hotel, pop-ups e sustentabilidade como padrão
Para o público que estiver na Itália durante os Jogos, a Corona Cero promete experiências presenciais em Milão e Livigno, com ativações voltadas à conexão, celebração e consumo consciente da cerveja zero álcool.
A lista inclui a pousada de montanha Corona Hotel, centros Casa Corona, beer gardens e outros pop-ups. As ativações são produzidas pela parceira de experiência WINK e parte delas segue diretrizes do Padrão Azul (Blue Standard), da Oceanic Global, com foco em sustentabilidade, redução de plástico de uso único e boas práticas de gestão de resíduos.
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