Após mais de duas décadas sem uma campanha institucional, a Cepacol inicia uma nova etapa de comunicação. A marca, conhecida pelos enxaguantes bucais, passa a trabalhar o conceito de confiança como eixo central de sua estratégia, associando os cuidados com a saúde bucal à segurança para enfrentar situações do cotidiano.
A campanha apresenta cenas que vão de momentos profissionais a experiências mais inusitadas, como um salto de paraquedas, mostrando de forma bem-humorada como o hálito fresco pode contribuir para que as pessoas se sintam mais confortáveis para falar, sorrir e interagir em diferentes contextos.
O posicionamento também é sustentado pelos atributos do portfólio. A linha de enxaguantes reúne fórmulas que eliminam até 99,9% das bactérias em 30 segundos, oferecem ação 3 em 1 contra mau hálito, placa bacteriana e cáries, além da versão Expert com flúor, desenvolvida para proteger o esmalte dentário e reduzir em até 50% a formação de cáries.
A estratégia será dividida em duas etapas. Neste primeiro momento, o foco está nos enxaguantes bucais. Nos próximos meses, a marca ampliará a campanha com a chegada das pastilhas Cepacol, produto voltado ao alívio da dor e da inflamação da garganta. A novidade marca a expansão da atuação da empresa e aproxima o portfólio brasileiro da estratégia global da marca.
Toda a comunicação será concentrada em plataformas digitais, com vídeos curtos inspirados em situações do dia a dia. Segundo a empresa, o planejamento de mídia prevê mais de 1,5 bilhão de impactos ao longo da campanha, com potencial para alcançar mais de 120 milhões de pessoas.
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