A Comfort marca presença de forma inédita e criativa na icônica novela Vale Tudo, com um merchan com a personagem Maria de Fátima, que protagoniza sua primeira ação publicitária dentro da trama, fazendo uma inserção leve e divertida ao apresentar a promoção Comfort “Sonhou, Ganhou!”.
No momento da cena, a personagem fala sobre o uso de Comfort e convida o público a participar da campanha, reforçando a conexão entre a ficção e a realidade de forma espontânea e afetuosa. O público poderá acompanhar a ação da marca também nas redes sociais da TV Globo, além de assistir à continuação da sequência no perfil da Maria de Fátima. E, por meio da ViU, área da Globo de marketing de influência, um squad de influenciadores prolongará a publi em seus perfis nas redes sociais. A ação se torna ainda mais simbólica ao levar em conta a relação entre Taís Araujo, embaixadora da marca e estrela da campanha de promoção, e a personagem Maria de Fátima, sua filha na ficção. Essa dinâmica entre mãe e filha, que transita entre a novela e o mundo real, amplia a camada emocional da campanha e fortalece o tom afetivo da marca.
A escolha de integrar Comfort à novela reforça a tradição da marca em explorar o entretenimento como meio de conversa com o consumidor. A ação não interrompe a narrativa – ela é construída como parte natural do enredo, alinhado ao estilo e comportamento da personagem. Essa abordagem fortalece a proposta criativa da campanha: criar conexões genuínas com o consumidor ao se inserir culturalmente nos espaços que ele já consome e ama. A ativação na TV aberta destaca a potência desse canal como elo entre gerações e públicos diversos. “Em um momento em que novas e antigas audiências se reúnem em torno de novelas clássicas, Comfort aproveita o alcance e a afetividade da televisão para se posicionar de maneira relevante. A marca aposta na leveza, no humor e na nostalgia como ferramentas para dialogar com diferentes perfis de consumidores, reforçando sua presença de forma criativa e emocional”, complementa Daniela Pereira, Diretora de Mídia da Unilever Brasil.
A promoção oferece diversas formas de participar. A cada produto Comfort adquirido, o consumidor recebe um número da sorte para concorrer ao prêmio final de 1 milhão em certificado de ouro. Compras a partir de R$15 em Comfort Concentrado dão direito a um selo promocional, que pode ser acumulado para trocar por brindes exclusivos na mecânica Junte & Troque – são jogos de lençóis especiais em três tamanhos (solteiro, casal e queen), com limite de até três brindes por CPF. E para quem adquirir a dupla Comfort Concentrado + Comfort Boom, a marca oferece cashback integral do Boom (limitado a R$17,99 por CPF), incentivando a experimentação do perfume para roupas em cristais.
Para participar, é simples: basta cadastrar os cupons fiscais no site oficial da campanha, onde constam todas as informações legais* e regulamento da promoção, dentro do período de 15 de julho a 05 de outubro de 2025. A promoção é válida para maiores de 18 anos residentes em todo o território nacional e está sujeita ao regulamento disponível no site. Os vencedores serão contatados por e-mail e telefone. Confira a ação da marca nas redes sociais da TV Globo: https://www.instagram.com/p/DMytIb4RMUv/.
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