A Sportingbet lança sua a maior campanha já realizada no Brasil. Para marcar esse momento, a empresa convocou um nome que dispensa apresentações: Shaquille O’Neal. Muito além de um ex-jogador lendário da NBA, o Shaq é hoje uma figura pop global, que transita com naturalidade entre esporte, entretenimento e cultura, exatamente o território que a marca passa a ocupar com mais intensidade.
A escolha não é casual. A personalidade expansiva, bem-humorada e autêntica de Shaquille O’Neal dialoga diretamente com os atributos que a Sportingbet quer consolidar junto ao público brasileiro. A ideia é se afastar de uma comunicação rígida ou pontual e apostar em uma presença mais próxima, divertida e cotidiana, capaz de gerar identificação real.
Mais do que um filme publicitário, a campanha sinaliza uma mudança estrutural na forma como a marca se comunica. Ela nasce como uma plataforma contínua, pensada para se desdobrar ao longo do tempo em diferentes formatos, canais e contextos. O objetivo é construir relevância cultural, e não apenas impacto imediato.
“Essa campanha representa exatamente como a Sportingbet quer falar com as pessoas daqui pra frente”, diz Dimitri Araujo, Head de Marketing da Sportingbet. “A gente não pensou em uma peça isolada, mas em um sistema de comunicação que vive no cotidiano do público. Com Shaq, conseguimos unir entretenimento, cultura e marca de um jeito muito mais próximo e relevante.”
Assinada pelo conceito “Na dúvida, melhor Sportingbet”, a campanha adota uma abordagem bem-humorada e comparativa para reforçar o posicionamento da marca como a melhor escolha para apostar. Shaquille O’Neal assume o papel de agente dessa mudança de decisão, surgindo de forma inesperada em situações cotidianas para convencer os apostadores a repensarem suas escolhas — sempre explorando elementos cômicos e traços já consagrados de sua personalidade.
A estreia acontece em TV, YouTube e redes sociais, com uma estratégia de desdobramentos contínuos ao longo do ano. O plano de mídia inclui, ainda, formatos digitais, ações always on e integrações com propriedades esportivas patrocinadas pela marca, como Libertadores, Copa Sul-Americana e NBA. A proposta é transformar Shaq em um personagem recorrente da comunicação da Sportingbet, acompanhando os fãs de esporte em diferentes momentos de consumo e reforçando a consistência da narrativa.
O projeto envolve uma operação integrada entre cinco agências. A DPZ lidera a estratégia criativa e a produção dos principais materiais, garantindo unidade conceitual. A Lebre responde pelas ativações de live marketing, levando o conceito para experiências físicas, como bares e ações especiais. A VOA assina a estratégia de social media, ampliando a presença de Shaq no ambiente digital. A Altermark cuida da mídia OOH, com foco em grandes praças como São Paulo. Já a Hochmüller Multimídia é responsável por toda a frente de PR, incluindo relacionamento e atendimento à imprensa.
Assista aos filmes:
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