Quando o assunto é Carnaval, diversidade e liberdade caminham juntas e é exatamente esse espírito que a 51 ICE leva para as ruas na nova campanha da marca. A linha de bebidas prontas da Cia. Müller de Bebidas aposta em uma identidade visual vibrante e cheia de referências à folia brasileira para reforçar seu portfólio amplo e seu protagonismo no mercado de ready-to-drink (RTD).
Batizada de “O Carnaval Como Eu Gosto”, a campanha parte de um conceito de que cada pessoa vive o Carnaval do seu jeito. A ideia se traduz em uma comunicação colorida, marcada pelas cores dos próprios produtos, além de elementos clássicos da festa, como glitter, confete, serpentina e instrumentos musicais, que ajudam a criar uma atmosfera de celebração e movimento.
Segundo Marina Flávia da Silva, head de marketing e trade marketing da Cia. Müller de Bebidas, o período carnavalesco é estratégico para a marca e funciona como uma vitrine natural para mostrar a variedade do portfólio. “A 51 ICE tem tudo a ver com o Carnaval. Este é um período importante para a estratégia da marca, por isso o objetivo da campanha é mostrar a diversidade do portfólio, capaz de agradar a todos. Por ser um produto de alta qualidade e pronto para beber, é a escolha certa para quem quer se refrescar com uma bebida saborosa, sem complicação”, afirma.
A executiva também destaca a amplitude da linha, que hoje reúne sete sabores alcoólicos e uma versão sem álcool e sem açúcar, a 51 ICE Zero Três Limões, ampliando as possibilidades de consumo durante a festa.
A identidade visual da campanha foi desenvolvida pela CASA Comunicação, que buscou reforçar a conexão espontânea entre a marca e o Carnaval. Para Lorena Leal, Sócia-Diretora da agência, a linguagem visual ajuda a consolidar essa associação. “A 51 ICE tem uma identidade visual leve e descontraída, o que gera uma associação direta com o Carnaval. A nova campanha apresenta a marca de uma forma ainda mais vibrante, unindo elementos clássicos e atuais do Carnaval como pandeiro, confete, serpentina e claro, o glitter”, diz. Para ela, o conceito valoriza a alegria genuína da festa brasileira. “Essa combinação conversa direto com o público da 51 ICE, que faz a festa em qualquer lugar”, completa.
Presença nas ruas, nos aeroportos e na TV
A estratégia de comunicação da 51 ICE ganha escala em diferentes frentes durante o Carnaval. A campanha está presente nas redes sociais, em eventos, pontos de venda e materiais promocionais, além de ações de mídia exterior em cidades conhecidas pela força de suas festas carnavalescas.
A marca também chega à televisão com vinhetas de patrocínio do Carnaval da Band em Recife e Salvador, ampliando o alcance da mensagem em dois dos principais polos da folia no país.
Outra ativação chama a atenção pelo contato direto com o público: carros de aplicativos e táxis adesivados circulam por São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Belo Horizonte e Recife, oferecendo degustação da 51 ICE Zero Três Limões — opção não alcoólica e sem açúcar, pensada para quem busca leveza sem abrir mão do sabor.
A experiência se estende ainda aos aeroportos. Em parceria com a Cachaça 51, a marca promove ações de boas-vindas nos aeroportos do Galeão e Santos Dumont, no Rio de Janeiro, e no Aeroporto Internacional de Salvador. Nos estandes instalados na área de desembarque, o público pode degustar caipirinhas, doses, drinks e diferentes versões da 51 ICE, em uma recepção que mistura música, brindes e clima de festa logo na chegada.
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