Falar de menstruação ainda é um desafio, mas Intimus escolhe enfrentar o tema com segurança, protagonismo e liberdade de movimento. É a partir desse ponto que nasce a campanha “Fluxo pra baixo, queixo pra cima”, que apresenta ao público a nova linha Intimus Toda Protegida e coloca a tecnologia no centro de uma conversa mais ampla sobre confiança feminina.
Estrelada por Jade Picon, VIVI e Melina Laura, a campanha parte de uma abordagem direta e cotidiana para discutir desconfortos comuns do período menstrual, sem rodeios ou tabu. Nesse contexto que entra a tecnologia Força da Gravidade, desenvolvida para conduzir o fluxo rapidamente para baixo e mantê-lo afastado da pele, garantindo absorção eficiente e sensação de pele seca por mais tempo.
O nome da campanha funciona como uma síntese dessa lógica. Enquanto o “fluxo pra baixo” traduz o desempenho técnico da nova linha, o “queixo pra cima” desloca a conversa para o campo simbólico, associado à confiança, ao empoderamento e à continuidade da rotina, independentemente do ciclo menstrual.
“Queremos que todas as meninas se sintam confiantes durante seu ciclo. Por isso, escolhemos Jade e VIVI para serem destaque da campanha, por serem amigas, o conteúdo começa com uma conversa entre elas falando abertamente sobre o desconforto menstrual e indicando o melhor produto para esse momento. Estamos elevando o padrão da categoria com a tecnologia Força da Gravidade de Intimus® Toda Protegida, que puxa o fluxo para baixo – como a gravidade e mantém longe da pele, assim a consumidora se sente seca, segura e confiante durante o ciclo, é um produto único no mercado”, afirma Marília Zanoli, CMO de Kimberly-Clark, Brasil.
A comunicação se desdobra em uma estratégia multiplataforma, com presença em televisão, streaming e digital, onde influenciadores ajudam a ampliar o diálogo e aproximar a marca de diferentes perfis de consumidoras. Como parte desse movimento, Intimus também prepara uma promoção nacional que vai selecionar duas novas embaixadoras. Além do reconhecimento, as escolhidas terão apoio direto da marca para impulsionar suas carreiras como criadoras de conteúdo.
A construção criativa da campanha é assinada pela FCB Brasil, que trabalhou a partir de um vídeo global desenvolvido pela Kimberly-Clark em parceria com seu centro de inovação na China. Já a estratégia de creators e a curadoria do squad de influenciadores ficaram sob responsabilidade da MField.
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