A Eisenbahn decidiu acelerar de vez o conceito de “Locomotiva” e, agora, coloca rostos conhecidos para puxar esse movimento. A marca do Grupo HEINEKEN acaba de trazer Henrique Fogaça, Ana Paula Padrão e Ricardo Amorim para o centro de sua comunicação, conectando suas trajetórias ao discurso de consistência e conquista que vem construindo desde o ano passado.
A chegada do trio ganhou as ruas com uma ocupação de mídia de impacto: projeções urbanas em São Paulo e uma sequência de empenas e pontos estratégicos espalhados também por Ribeirão Preto, Rio de Janeiro e Recife. Tudo pensado para cruzar com o público em lugares de alta circulação e reforçar presença de forma impossível de ignorar.
As frases que aparecem vieram diretamente das conversas com os próprios embaixadores e ajudam a dar mais personalidade ao conceito, com mensagens como “Reconhecimento vem da consistência e da constância” e “Para quem faz as conquistas valerem a pena”. A ideia é transformar histórias reais em extensão do posicionamento da marca.
“A ação conta com 70 pontos de OOH nas quatro cidades brasileiras, que ficarão em atividade durante sete dias, finalizando no dia 29/04. Escolhemos bairros estratégicos, como centros financeiros, conectando com o consumidor de Eisenbahn, e lugares de grande visibilidade e circulação”, comenta Fernanda Saboya, diretora de conexões com o consumidor do Grupo HEINEKEN.
A campanha também se desdobra em outros canais — redes sociais e TV entram no pacote até o fim de maio — em uma estratégia que tenta manter o assunto vivo além do impacto inicial das ruas.
O movimento faz parte de uma construção maior de marca, que passa por associar Eisenbahn a trajetórias consistentes e bem resolvidas. “Escolhemos personalidades relevantes e potentes que tem em suas trajetórias o que queremos construir como marca: histórias de conquistas e sucessos pautadas na atitude resiliente, consistente e fiel aos seus valores, e Eisenbahn entra como o reconhecimento dessas conquistas e inspiração para continuar evoluindo. No ano passado, iniciamos um novo momento da Eisen e, agora, seguimos fortalecendo essa narrativa e abrindo novos espaços”, afirma Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing da Eisenbahn.
E não para por aí. A marca já sinaliza que o projeto deve ganhar novos desdobramentos ao longo do ano, com criadores de conteúdo e influenciadores entrando na equação para ampliar alcance e relevância cultural.
“Seguimos com nossa ambição de ser a terceira maior marca dentro do Grupo no Brasil, ao lado de Heineken e Amstel, e para isso teremos projetos que fortalecerão ainda mais a conexão com o nosso público em 2026”, finaliza Giovanna.
No fim das contas, a campanha gira em torno de dar visibilidade a quem constrói sua trajetória com método e consistência. “Eisen reconhece quem chega lá por meio de esforço, consistência, escolhas conscientes e método — pessoas que não buscam atalhos, não param e não desistem no caminho. Todo mérito merece ser legitimado, e projetar essas trajetórias por meio da marca é oferecer um reconhecimento à altura de quem realmente merece”, resume Teco Cipriano, Diretor Executivo de Criação da Ogilvy Brasil.
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