O mercado brasileiro de bem-estar vive um dos seus momentos mais aquecidos e a True quer deixar claro que está pronta para jogar esse jogo em outro patamar. A marca capixaba de suplementação premium lançou a campanha “TRUE. Viva de Verdade.”, que define uma nova etapa estratégica da companhia, mais madura, mais focada em branding e conectada a um consumidor cada vez mais consciente.
Fundada em 2019, em Vitória (ES), a True construiu sua trajetória acompanhando e aproveitando a expansão acelerada do setor de suplementos no país. Entre 2019 e 2023, o mercado cresceu mais de 70% e a projeção é de uma expansão superior a 120% até 2028, movimentando cerca de R$ 10,8 bilhões, segundo a ABIAD. Nesse cenário, a marca fechou o primeiro semestre de 2025 com um crescimento expressivo de 105%, reforçando seu posicionamento como um dos players em ascensão no segmento premium.
Hoje presente em mais de 7.000 pontos de venda, incluindo grandes redes de farmácias, a True tem planos ambiciosos: chegar a 10.000 PDVs até 2027, com potencial de alcançar 15.000 pontos no médio prazo.
Para Patrick Schilte, CEO e fundador da True, a nova campanha representa mais do que uma virada de comunicação, é um marco simbólico da evolução da empresa. “Esse novo momento reflete o quanto amadurecemos como empresa e como marca. Evoluímos para acompanhar um consumidor mais atento, que busca cuidar do corpo e da mente e fazer escolhas mais conscientes no dia a dia. É um convite a viver de verdade, com mais autenticidade e propósito na rotina.”, afirma o executivo.
O crescimento da operação também se reflete internamente. Só em 2025, a empresa registrou uma alta de 76% no número de colaboradores, fortalecendo sua estrutura para ampliar o portfólio e explorar novos canais de distribuição.
Comunicação integrada e o maior investimento em mídia da história da marca
Desenvolvida em parceria com a Agência Pullse, do Grupo Dreamers, a campanha “Viva de Verdade” nasce com uma abordagem integrada e robusta. A estratégia inclui presença forte em plataformas digitais, redes sociais, branded content, ativações com influenciadores, eventos proprietários e mídia online e offline, incluindo OOH, configurando o maior investimento em mídia já realizado pela True.
O filme-manifesto de 60 segundos traduz o novo posicionamento ao abordar os excessos da vida hiperconectada e a busca por equilíbrio em meio à economia da atenção.
Segundo Rodrigo Araújo, diretor de Marketing, Inovação e Trade da True, o conceito dialoga diretamente com as tensões do cotidiano atual. “O conceito ‘viva de verdade’ nunca foi tão atual. Em resposta aos desafios da economia da atenção, abraçamos o desejo crescente por uma vida mais equilibrada e plena. Por isso, reforçamos nosso convite ao autocuidado integral: queremos inspirar rotinas mais saudáveis por meio de rituais de bem-estar e produtos que entregam, nutrição de verdade.”
Assista:
Novo design de embalagens reforça posicionamento premium e compromisso ambiental
O reposicionamento da True não se limita à comunicação. A marca também inicia, a partir de janeiro de 2026, um redesign completo de suas embalagens, alinhado aos pilares de transparência, sofisticação e responsabilidade ambiental.
Com visual mais leve e contemporâneo, o novo design aposta em uma experiência sensorial refinada e em uma presença de prateleira mais impactante. Além da estética premium, a iniciativa carrega um compromisso de reduzir mais de 80 toneladas de plástico até 2030, otimizando também logística, transporte e exposição no ponto de venda.
A transição acontecerá em três fases. O primeiro capítulo contempla as embalagens das seis linhas de proteínas e do Magnésio + Inositol Relief, produtos líderes de venda da marca. Os encapsulados entram no próximo ciclo do reposicionamento.
Para Cristina Ferraz, cofundadora e diretora comercial da True, o novo visual potencializa um ativo que a marca já possui. “A True já tem uma ótima receptividade nas gôndolas, a embalagem mais clean e comunicação mais assertiva vão contribuir para nosso crescimento no mercado’’, destaca.
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