Quem conhece o Méqui de longa data percebe rápido quando há novidade no ar, mesmo sem ser anúncio de lançamento ou estreia no cardápio. Desta vez, a mudança não vem em forma de produto novo, mas na experiência. O McDonald’s promoveu uma evolução no preparo de seus sanduíches mais emblemáticos, mostrando que, mesmo quando o assunto é clássico, sempre há espaço para aprimorar.
A iniciativa faz parte de um movimento global da marca, implementado simultaneamente em países da América Latina, e já está em funcionamento em 100% dos restaurantes brasileiros. O foco não é reinventar o que já é querido pelo público, mas aprimorar detalhes, sem mexer na essência dos produtos que atravessam gerações.
Big Mac, Quarteirão, Hambúrguer e X-Burger, continuam sendo os mesmos de sempre, mas agora chegam às mãos do consumidor com mais sabor, suculência e temperatura. O pão, por exemplo, passa por uma tostagem com maior compressão, garantindo que chegue mais dourado e quente. Já a carne segue o caminho inverso: menos pressão na chapa para uma selagem mais eficiente, o que preserva a suculência.
Outro detalhe está na cebola, ingrediente presente em alguns dos sanduíches clássicos. Agora, ela é adicionada diretamente durante a selagem da carne, intensificando o sabor e contribuindo para uma textura ainda mais suculenta. O queijo, por sua vez, está ainda mais derretido, reforçando a textura e o sabor característicos dos sanduíches. No caso do Big Mac, o ajuste vem acompanhado de um reforço que agrada aos fãs: mais molho especial.
A marca também fez questão de reforçar seus compromissos históricos. A carne continua sendo 100% bovina, temperada apenas com sal e pimenta, sem conservantes ou aromatizantes artificiais. Os fornecedores seguem os mesmos — cerca de 80% deles brasileiros — fortalecendo a cadeia produtiva nacional.
A campanha que acompanha esse movimento traduz essa evolução de forma emocional e muito conectada ao público brasileiro. Para Ilca Sierra, diretora de marketing do McDonald’s Brasil, “não é porque o clássico é um clássico que ele não deva evoluir, que ele não deva melhorar”, afirmou. Segundo ela, a ideia foi respeitar o vínculo emocional que o consumidor já tem com esses sanduíches, sem provocar rupturas. “Os clássicos estão ainda mais Méqui porque mantêm tudo que os tornou inconfundíveis, ao mesmo tempo em que incorporam melhorias pensadas para elevar a experiência do consumidor. E é assim que essa campanha nasce: com olhar cuidadoso e ampliado da experiência, indo além do sabor e envolvendo afeto e prazer, para traduzir esse jeitinho único que o brasileiro tem de sentir a comida”,
A campanha, criada pela GALERIA.ag, aposta justamente na memória afetiva e na relação emocional que o brasileiro tem com a comida. Sensações, apelidos carinhosos e expressões típicas entram em cena para traduzir esse novo momento dos sanduíches, sob o conceito “Os Clássicos ainda mais Méqui”.
“Quando a gente fala de clássicos, o brasileiro é muito cuidadoso. Existe carinho, memória e até desconfiança quando algo muda. Por isso, a campanha foi pensada para deixar claro que o Méqui não mudou, ele evoluiu para ficar ainda melhor. A ideia foi respeitar essa relação afetiva e contar a história do produto do jeito que o brasileiro entende: com sentimento”, completa Rodrigo Marangoni, diretor executivo de criação da GALERIA.ag.
A estratégia de mídia é integrada e inclui filme para TV aberta e fechada, presença em OOH (Out of Home) e uma forte atuação no digital. Nas redes sociais, a campanha aposta na conversa como elemento central, usando creators para traduzir, com autenticidade, as sensações provocadas pelas mudanças nos sanduíches.
Sem mudar o que já funciona, o McDonald’s aposta em aprimorar detalhes e reforçar vínculos. Porque, no fim das contas, quando se trata de clássicos, melhorar a experiência também é uma forma de respeitar a história — e o paladar — de quem já ama a marca.
Assista ao filme:
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