A relação entre Citroën e Thiaguinho entra em um novo momento no Brasil. Depois de uma aproximação iniciada em 2025, o cantor agora assume oficialmente o papel de embaixador da marca, consolidando uma parceria construída sobre valores como autenticidade, criatividade e ousadia.
O anúncio chega acompanhado de uma nova campanha criada pela BETC HAVAS. O filme “Do Coral ao Black” aposta em uma narrativa leve e bem-humorada para aproximar o universo musical do artista ao Citroën Basalt Dark Edition, modelo que vem ganhando destaque no portfólio da montadora.
A produção percorre diferentes fases da trajetória de Thiaguinho, destacando sua versatilidade ao transitar por estilos musicais diversos, uma analogia direta à proposta do veículo, que combina características de SUV e coupé. Entre os atributos apresentados estão a central multimídia de 10,25 polegadas com espelhamento sem fio, o espaço interno amplo e o design marcante.
“Ter o Thiaguinho como embaixador e estrela da nova campanha da Citroën representa nosso vínculo com a cultura brasileira e a identidade nacional, aspectos essenciais para desenvolvermos produtos voltados para atender o desejo dos nossos consumidores. Além disso, sua trajetória, carisma e originalidade também fazem parte da essência da marca e contribuem para gerar mais visibilidade para o Citroën Basalt Dark Edition, nosso modelo mais vendido, desenvolvido para clientes que buscam um carro completo, com design marcante, amplo espaço interno e acessível”, celebra Pedro Silva, Head da Citroën para a América do Sul.
Antes da revelação oficial, a campanha já vinha sendo construída com uma estratégia de antecipação. Thiaguinho alterou seu perfil no LinkedIn para “Open to Work”, criando especulações sobre seus próximos movimentos. Dias depois, a marca revelou o artista como seu novo embaixador e “Head de Atitude”.
A iniciativa marca mais um capítulo de uma estratégia que aposta na cultura e no entretenimento como plataforma de conexão com o público. Em 2025, a Citroën esteve presente na turnê de 10 anos da Tardezinha, como patrocinadora e carro oficial, impactando mais de 45 milhões de pessoas em mais de 25 apresentações pelo país.
Agora, em 2026, essa presença se expande para o projeto “Bem Black”, nova turnê de Thiaguinho que estreia em 11 de abril, em São Paulo. A marca terá ativações exclusivas ao longo da agenda, que inclui cidades como Curitiba, Recife, Rio de Janeiro, Salvador, Porto Alegre, Florianópolis e Belo Horizonte.
“Um formato não tradicional como esse só é possível quando marca e artista compartilham da mesma inquietação. A Citroën aposta em carros com propostas únicas no mercado, como SUVs de até 7 lugares, design de cupê e compactos com altura elevada. Do outro lado, Thiaguinho criou a maior roda de samba do mundo com a Tardezinha e agora lança o Bem Black, que mistura pagode e soul music. O resto é consequência”, afirma Marcelo Ribeiro, Diretor Executivo de Criação da BETC HAVAS.
Ao longo do ano, a parceria ainda prevê novas ativações, campanhas e presença em mídia, reforçando o posicionamento da Citroën no Brasil e ampliando sua conexão com diferentes públicos.
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