O cantor Belo protagonizou a nova ação de Cif, que viralizou nas redes sociais e acumulou mais de 2.8 milhões de visualizações em menos de 24 horas. A escolha do artista não foi por acaso: acompanhando as principais conversas sobre o ‘BBB 25’, a Cif enxergou no artista o protagonista ideal para engajar o público, alinhado à sua estratégia Social First, que busca ser culturalmente relevante tanto online quanto offline, gerando interação e engajamento com os consumidores.
Conhecido por seu carisma e por mobilizar gerações de fãs, o pagodeiro entregou uma performance de grande repercussão, consolidando a ação como um sucesso tanto no digital quanto na TV, com inserção no Mais Você, programa da TV Globo comandado por Ana Maria Braga. E para entrar de forma criativa nas conversas sobre o programa, Cif convocou o cantor Belo para responder à pergunta que todos queriam fazer: “E aí, Belo? Tá assistindo ao BBB 25?”. Desde o anúncio dos participantes da edição 2025 do programa, existia uma expectativa sobre a entrada do cantor nas conversas, e Cif foi a primeira marca que aproveitou essa oportunidade para trazê-lo com uma ação focada em limpeza de uma forma criativa e alinhada ao seu universo.
Associando o conceito de “passar pano” com o poder de Cif Limpeza Milagrosa, que limpa mais de 100 superfícies sem esforço, mantendo a marca no centro das conversas nas redes sociais. A estratégia também envolveu PR e perfis de amplificação, o que garantiu maior alcance, gerou buzz e engajamento contínuo, mantendo a marca altamente relevante nas discussões digitais.
E para amplificar ainda mais o impacto da campanha, o vídeo viral se transformou em um merchan no programa Mais Você, no quadro Feed da Ana, que destaca conteúdos virais orgânicos que estão bombando na internet. Nesse contexto, Cif soube integrar seu conteúdo de forma estratégica, utilizando o formato do quadro de maneira natural para gerar talkability em torno da ação com o artista, ao mesmo tempo, em que reforçou mais uma vez a conexão com o poder do Cif Limpeza Milagrosa.
“Nossa estratégia é baseada no conceito de Social First, acompanhando de perto as conversas dentro e fora do programa, e avaliando como nossa marca consegue se apropriar de forma genuína desses momentos de conexão com o público. Sabemos do poder de contar boas histórias e a entrada do Belo era uma expectativa clara da audiência. Conseguimos aproveitar isso de forma natural e em tempo real, conectando o universo do BBB 25 com o nosso universo de limpeza. Ao integrar o conteúdo no contexto do Mais Você e potencializar essa ação com páginas de amplificação e estratégia de PR, conseguimos ampliar o alcance, explorar novas audiências e gerar muito engajamento”, comenta Camilla Ramôa, Gerente de Conteúdo e Influência de Home Care da Unilever.
Além da inserção no Mais Você, o poder dos fandoms de Belo desempenhou um papel fundamental na amplificação da campanha. Fãs dedicados ao artista, como é típico do seu público fiel, se engajaram ativamente, compartilhando o vídeo da ação e ampliando seu alcance de maneira orgânica. Para reforçar essa conexão genuína, o artista enviou um vídeo exclusivo para alguns desses fã-clubes, agradecendo o apoio e criando um vínculo ainda maior com o seu público. “Estou sempre aberto a parcerias com marcas que queiram se conectar com o meu público e com a minha verdade, e acho que o humor é fator chave de conexão. Em menos de 24 horas, a publicação ultrapassou 2 milhões de visualizações. Cif acertou em cheio! Eles mandaram muito bem na estratégia com a minha agência, e eu tô mais que pronto pra passar o pano nesse BBB 25!”, comentou Belo. A ação foi elaborada pela marca Cif da Unilever em parceria com a Globo, Droga5 São Paulo; agência criativa, BR Media Group; agência de influência, e Initiative; agência de mídia.
Confira o vídeo nas redes da marca: https://www.instagram.com/p/DFX209vu5Ft/.
Ficha Técnica:
Agência Criativa: Droga5 São Paulo, uma empresa da Accenture Song
Fundador e CEO/CCO: Felipe Simi
Co-CEO: Brisa Vicente
CCO: Rafael Ziggy
Chief Design Officer (CDO): Diego Limberti
Head of Design: Marina Cota
Diretor Executivo de Criação (ECD): Ana Cavalcanti
Executive Content Director: Vinícius Chagas
Creative Leader: Nayara Lima
Content Leader: Kelly Neres
Content Manager: Thais Borges
Criação: Eduardo Suzarte, Luisa Siqueira, Luiz Ferreira, Marjory Moraes, Pedro Miranda, Rômulo Carneiro, Paula Saul, Thales Fazan, Vinicius Chiconato, Nathalia Mansur e Lucas Abreu.
Community Manager: Lua Guerreiro
Motion Designer: Yasmin Cruz
Locutora: Kimani Santos
COO: Felipe Belinky
VP de Atendimento: Renata Cintra
Head de Atendimento: Daniel Mason
Account Leader: Otavio Santos
Gerente de atendimento: Mayara Medeiros
Atendimento: Gabriela Amorim, Thiago Silva
VP de Operações e Produção: Larissa Kubo
Head de Produção: Lucas Cardoso
Líder de Projetos: Tatiane Donatangelo
Projetos: Nathália Ribas e Gloria Gomes
VP de Impacto: Gabriela Rodrigues
VP de Estratégia e Conexões: Ana Cortat
Head de Estratégia e Dados: Mariana Cordeiro
Diretor de Estratégia: Renato Migrone
Estratégia: Luciana David
Líder de Data: Matheus facci
Data Science: Gustavo Cruz
Head de Broadcasting: Fabiane Abel
Broadcast Leader: Fabíola Ribeiro
Broadcast Senior: João Ceccopieri
Broadcasters: Maria Eduarda Fortes e Leticia Chaves
Agência de Influência: BR Media Group
CEO: Celso Ribeiro
Comercial
Vice-Presidente Comercial: Raphael Vignola
Gerente Comercial: Thais Semer
Analista Comercial: Luiza Steinmetz
Planejamento
Vice-Presidente de Negócios: Thiago Bispo
Diretor de Estratégia: Alan Alves
Gerente de Estratégia: Vitor Marques
Operações
Vice-Presidente de Operações: Renan Della Matta
Diretora de Operações: Rafaela Sgariboldi
Diretora de Contas: Aline Schwegler
Gerente de Atendimento: Enya Café
Analista de Atendimento: Laura Cassaro
Social Media
Coordenador de Community Management e Listening: Diego Gomes
Community Manager: Luana Gomes, Beatriz Cachoeira, Leone Perzoli
Reporting
Gerente de Business Intelligence: Caio Moraes
Analistas de Business Intelligence: Giovanna Cintra e Lucas Marinho
Agência de Mídia: Agência Initiative
Business Unit Lead Team & Brazil: Daniela Ferro
Diretora de Mídia: Andreia Damasceno
Gerente de Mídia: Katia Lima
Supervisor de Mídia: Caroline Legnaro
Planejadora de Mídia: Vanessa Dantas
Clientes aprovadores: Unilever
Giovanna B Gomes – CMO Home Care Americas
Daniela Pereira – Media, Content & Influence Director – Home Care
Mariana Gonçalo – Marketing Director – Home Care
Gabriela Lairana – Senior Marketing Manager – Home Care
Camilla Ramoa – Content & Influence Manager – Home Care
Amanda Guida – Media Manager – Home Care
Felipe Mageste – Marketing Coordinator – Home Care
Paula Campos – Content & Influence Coordinator – Home Care
Giuliana Mancini – Media Coordinator – Home Care
Marcela Reis – ONE Retail Media Coordinator – Home Care
Marcos Pola – PR Coordinator – Home Care
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