Cif viraliza e entra nas conversas do BBB25 com seus milagres da limpeza

Belo protagonizou a nova ação de Cif, que viralizou nas redes sociais e acumulou mais de 2.8 milhões de visualizações em menos de 24 horas.
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O cantor Belo protagonizou a nova ação de Cif, que viralizou nas redes sociais e acumulou mais de 2.8 milhões de visualizações em menos de 24 horas. A escolha do artista não foi por acaso: acompanhando as principais conversas sobre o ‘BBB 25’, a Cif enxergou no artista o protagonista ideal para engajar o público, alinhado à sua estratégia Social First, que busca ser culturalmente relevante tanto online quanto offline, gerando interação e engajamento com os consumidores.

Conhecido por seu carisma e por mobilizar gerações de fãs, o pagodeiro entregou uma performance de grande repercussão, consolidando a ação como um sucesso tanto no digital quanto na TV, com inserção no Mais Você, programa da TV Globo comandado por Ana Maria Braga. E para entrar de forma criativa nas conversas sobre o programa, Cif convocou o cantor Belo para responder à pergunta que todos queriam fazer: “E aí, Belo? Tá assistindo ao BBB 25?”. Desde o anúncio dos participantes da edição 2025 do programa, existia uma expectativa sobre a entrada do cantor nas conversas, e Cif foi a primeira marca que aproveitou essa oportunidade para trazê-lo com uma ação focada em limpeza de uma forma criativa e alinhada ao seu universo.

Associando o conceito de “passar pano” com o poder de Cif Limpeza Milagrosa, que limpa mais de 100 superfícies sem esforço, mantendo a marca no centro das conversas nas redes sociais. A estratégia também envolveu PR e perfis de amplificação, o que garantiu maior alcance, gerou buzz e engajamento contínuo, mantendo a marca altamente relevante nas discussões digitais.

E para amplificar ainda mais o impacto da campanha, o vídeo viral se transformou em um merchan no programa Mais Você, no quadro Feed da Ana, que destaca conteúdos virais orgânicos que estão bombando na internet. Nesse contexto, Cif soube integrar seu conteúdo de forma estratégica, utilizando o formato do quadro de maneira natural para gerar talkability em torno da ação com o artista, ao mesmo tempo, em que reforçou mais uma vez a conexão com o poder do Cif Limpeza Milagrosa.

“Nossa estratégia é baseada no conceito de Social First, acompanhando de perto as conversas dentro e fora do programa, e avaliando como nossa marca consegue se apropriar de forma genuína desses momentos de conexão com o público. Sabemos do poder de contar boas histórias e a entrada do Belo era uma expectativa clara da audiência. Conseguimos aproveitar isso de forma natural e em tempo real, conectando o universo do BBB 25 com o nosso universo de limpeza. Ao integrar o conteúdo no contexto do Mais Você e potencializar essa ação com páginas de amplificação e estratégia de PR, conseguimos ampliar o alcance, explorar novas audiências e gerar muito engajamento”, comenta Camilla Ramôa, Gerente de Conteúdo e Influência de Home Care da Unilever.

Além da inserção no Mais Você, o poder dos fandoms de Belo desempenhou um papel fundamental na amplificação da campanha. Fãs dedicados ao artista, como é típico do seu público fiel, se engajaram ativamente, compartilhando o vídeo da ação e ampliando seu alcance de maneira orgânica. Para reforçar essa conexão genuína, o artista enviou um vídeo exclusivo para alguns desses fã-clubes, agradecendo o apoio e criando um vínculo ainda maior com o seu público. “Estou sempre aberto a parcerias com marcas que queiram se conectar com o meu público e com a minha verdade, e acho que o humor é fator chave de conexão. Em menos de 24 horas, a publicação ultrapassou 2 milhões de visualizações. Cif acertou em cheio! Eles mandaram muito bem na estratégia com a minha agência, e eu tô mais que pronto pra passar o pano nesse BBB 25!”, comentou Belo. A ação foi elaborada pela marca Cif da Unilever em parceria com a Globo, Droga5 São Paulo; agência criativa, BR Media Group; agência de influência, e Initiative; agência de mídia.

Confira o vídeo nas redes da marca: https://www.instagram.com/p/DFX209vu5Ft/.

Ficha Técnica:

Agência Criativa: Droga5 São Paulo, uma empresa da Accenture Song

Fundador e CEO/CCO: Felipe Simi

Co-CEO: Brisa Vicente

CCO: Rafael Ziggy

Chief Design Officer (CDO): Diego Limberti

Head of Design: Marina Cota

Diretor Executivo de Criação (ECD): Ana Cavalcanti

Executive Content Director: Vinícius Chagas

Creative Leader: Nayara Lima

Content Leader: Kelly Neres

Content Manager: Thais Borges

Criação: Eduardo Suzarte, Luisa Siqueira, Luiz Ferreira, Marjory Moraes, Pedro Miranda, Rômulo Carneiro, Paula Saul, Thales Fazan, Vinicius Chiconato, Nathalia Mansur e Lucas Abreu.

Community Manager: Lua Guerreiro

Motion Designer: Yasmin Cruz

Locutora: Kimani Santos

COO: Felipe Belinky

VP de Atendimento: Renata Cintra

Head de Atendimento: Daniel Mason

Account Leader: Otavio Santos

Gerente de atendimento: Mayara Medeiros

Atendimento: Gabriela Amorim, Thiago Silva

VP de Operações e Produção: Larissa Kubo

Head de Produção: Lucas Cardoso

Líder de Projetos: Tatiane Donatangelo

Projetos: Nathália Ribas e Gloria Gomes

VP de Impacto: Gabriela Rodrigues

VP de Estratégia e Conexões: Ana Cortat

Head de Estratégia e Dados: Mariana Cordeiro

Diretor de Estratégia: Renato Migrone

Estratégia: Luciana David

Líder de Data: Matheus facci

Data Science: Gustavo Cruz

Head de Broadcasting: Fabiane Abel

Broadcast Leader: Fabíola Ribeiro

Broadcast Senior: João Ceccopieri

Broadcasters: Maria Eduarda Fortes e Leticia Chaves

Agência de Influência: BR Media Group

CEO: Celso Ribeiro

Comercial

Vice-Presidente Comercial: Raphael Vignola

Gerente Comercial: Thais Semer

Analista Comercial: Luiza Steinmetz

Planejamento

Vice-Presidente de Negócios: Thiago Bispo

Diretor de Estratégia: Alan Alves

Gerente de Estratégia: Vitor Marques

Operações

Vice-Presidente de Operações: Renan Della Matta

Diretora de Operações: Rafaela Sgariboldi

Diretora de Contas: Aline Schwegler

Gerente de Atendimento: Enya Café

Analista de Atendimento: Laura Cassaro

Social Media

Coordenador de Community Management e Listening: Diego Gomes

Community Manager: Luana Gomes, Beatriz Cachoeira, Leone Perzoli

Reporting

Gerente de Business Intelligence: Caio Moraes

Analistas de Business Intelligence: Giovanna Cintra e Lucas Marinho

Agência de Mídia: Agência Initiative

Business Unit Lead Team & Brazil: Daniela Ferro

Diretora de Mídia: Andreia Damasceno

Gerente de Mídia: Katia Lima

Supervisor de Mídia: Caroline Legnaro

Planejadora de Mídia:  Vanessa Dantas

Clientes aprovadores: Unilever

Giovanna B Gomes – CMO Home Care Americas

Daniela Pereira – Media, Content & Influence Director – Home Care

Mariana Gonçalo – Marketing Director – Home Care

Gabriela Lairana – Senior Marketing Manager – Home Care

Camilla Ramoa – Content & Influence Manager – Home Care

Amanda Guida – Media Manager – Home Care

Felipe Mageste – Marketing Coordinator –  Home Care

Paula Campos – Content & Influence Coordinator – Home Care

Giuliana Mancini – Media Coordinator – Home Care

Marcela Reis – ONE Retail Media Coordinator –  Home Care

Marcos Pola – PR Coordinator – Home Care

Leia mais notícias:

https://marcaspelomundo.com.br/anunciantes/cif-destaca-dupla-milagrosa-de-produtos-em-seu-terceiro-ano-no-bbb/

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