A Chevrolet deu início à chegada do novo Sonic ao mercado com uma operação de comunicação simultânea em diferentes países da América do Sul. Produzido no Brasil, o modelo chega cercado por uma estratégia que une publicidade, relações públicas, varejo, creators e concessionárias em um movimento coordenado para posicionar o carro entre os principais lançamentos da montadora na região em 2026.
Fabricado em Gravataí (RS), o novo Sonic entra na disputa do segmento de SUVs cupê. “Este é lançamento mais importante do ano para a companhia. Eleva a Chevrolet ao status de maior portfólio de SUVs e crossovers do mercado e mostra que o Sonic tem potencial para se tornar o automóvel de passeio mais desejado e emplacado da região”, afirma Thomas Owsianski, presidente da GM América do Sul.
A campanha criada pela WMcCANN gira em torno do conceito “o novo Chevrolet Sonic não vai sair da sua cabeça”. Para sustentar a narrativa, a marca recorreu a um clássico da cultura pop: “Can’t Get You Out of My Head”, de Kylie Minogue. A música conduz a ideia central da comunicação, a repetição de uma imagem que permanece na memória.
O trabalho criativo explora justamente essa sensação de familiaridade persistente. Em vez de apresentar o carro de forma tradicional, as peças inserem o Sonic em situações cotidianas, como uma presença recorrente que invade diferentes contextos e plataformas.
O design do modelo ocupa papel central na campanha. Elementos como as linhas marcantes, a silhueta robusta e o farol traseiro em LED contínuo aparecem como assinatura visual ao longo das ativações.
“Design forte não pede explicação. Ele se impõe, se repete e permanece. Nosso papel foi amplificar esse efeito com consistência ao longo de toda a campanha”, afirma Gustavo Aguiar, CMO da Chevrolet.
A comunicação se estende para além da publicidade tradicional. Nas redes sociais, creators reproduzem a lógica da campanha em conteúdos que simulam interrupções inesperadas no fluxo de vídeos e situações do dia a dia. A ideia também ganha tração com conteúdos produzidos pelos próprios consumidores.
No ambiente físico, concessionárias recebem ambientações alinhadas à identidade visual da campanha, enquanto equipes comerciais passam por treinamentos voltados à experiência de atendimento e conversão. A Chevrolet também mobilizou sua rede com eventos internos e ações integradas entre diferentes áreas da companhia.
“A força de um lançamento hoje não está só na ideia. Está na capacidade de fazer essa ideia atravessar todas as áreas com consistência. O Sonic é um projeto de integração total. Criatividade, operação, confiança e uma rede sólida trabalhando juntas para construir algo que realmente fique na cabeça das pessoas”, comenta Rapha Borges, CCO da WMcCANN.
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