A Amazon decidiu ocupar um espaço ainda mais afetivo na rotina dos brasileiros: o da paixão pelo futebol. Em sua maior campanha de marca no país até agora, a companhia passa a integrar oficialmente o time de patrocinadores das Seleções Brasileiras de Futebol — masculina, feminina e categorias de base — em uma estratégia que mistura entretenimento, cultura digital, experiência de marca e presença no dia a dia dos consumidores.
O anúncio vem acompanhado de uma ampla operação de comunicação que vai muito além da publicidade tradicional. A iniciativa inclui filmes para TV e plataformas digitais, ativações em partidas, conteúdo com centenas de influenciadores, mídia exterior e até embalagens especiais que levarão o clima de torcida para as entregas feitas em todo o país.
“Esse é um passo importante na nossa história no Brasil. O futebol é a linguagem que conecta todos os brasileiros e nos tornarmos patrocinadores da Seleção Brasileira em um ano como esse, é reforçar que cada vez mais queremos fazer parte da vida dos nossos clientes. A campanha traduz exatamente isso: uma conexão verdadeira, abrangente e presente em cada momento da jornada do torcedor”, explica Lillian Dakessian, Diretora de marca e comunicação da Amazon.
Assinada pela AlmapBBDO, a campanha parte de uma cena bastante familiar: pessoas que normalmente não acompanham futebol, mas que, em tempos de Seleção, se entregam completamente à torcida. Os filmes mostram justamente essa mudança de comportamento em situações cotidianas, como o consumidor que troca a televisão pequena por uma tela gigante ou a vizinha que antes reclamava do barulho e agora comemora os gols pela janela.
“Partimos de um personagem que todo mundo reconhece: aquelas pessoas que não ligam tanto para o futebol, mas que, em momentos como esse, viram o torcedor mais engajado da sala. Com isso, nossa ideia foi mostrar como essa ‘transformação’ vai acontecendo e eles vão se entregando no dia a dia”, explicam Daniel Trimer e Guto Merino, criativos da AlmapBBDO.
A identidade visual da comunicação também mergulha em referências populares brasileiras. As peças trazem ilustrações inspiradas em pinturas urbanas e apresentam personagens diversos representando os consumidores brasileiros, incluindo o clássico vira-lata caramelo, figura já incorporada ao imaginário nacional.
No ambiente digital, a campanha contará com mais de 400 criadores de conteúdo distribuídos entre Instagram, TikTok e YouTube. Nomes como Lucas Rangel, Brino, Matheus Costa e Fausto/Menzinho participarão das ações, além de conteúdos especiais produzidos com o PodPah durante o período da competição.
A presença da marca também ganha força nas ruas, com mídia exterior digital em diferentes cidades do país. Já nas entregas, duas versões especiais de caixas serão distribuídas para consumidores brasileiros: uma estampando o selo oficial da CBF e outra ilustrada com personagens da campanha. Até as fitas adesivas usadas nas embalagens carregam a assinatura de patrocinadora oficial da Seleção Brasileira.
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