A Flora Cosméticos e Limpeza tem reforçado sua posição no mercado brasileiro com um modelo de negócios sustentado pela inovação. Com mais de 40 anos de trajetória e um portfólio diversificado que abrange categorias de Home Care e Personal Care, a companhia vem transformando seu centro de pesquisa e desenvolvimento em um motor de crescimento.
Instalado em um edifício em São Bernardo do Campo, região do ABC de São Paulo, o Centro de P&D ocupa quatro andares, quase 800 metros quadrados, e reúne uma equipe técnica especializada, equipada com tecnologias para o desenvolvimento de novos produtos. É nesse espaço que nascem as soluções aplicadas às principais marcas da companhia, como Minuano, Francis, Neutrox, OX, Karina e Kolene.
A Flora mantém um centro de pesquisa que estabelece conexões com diversos fornecedores, centros de inovação de outras áreas e universidades. Essas parcerias trazem e incorporam novas tecnologias que são aplicadas no desenvolvimento dos produtos da companhia. Paralelamente, em conjunto com as equipes de negócios e marketing, são realizadas pesquisas constantes com os consumidores.
Como todos os produtos são desenvolvidos para atender às necessidades dos clientes, a empresa busca identificar demandas não atendidas ou mal atendidas no mercado. Dessa forma, consegue alinhar o produto certo às expectativas do público, aumentando as chances de sucesso.
O processo de inovação inclui reuniões conhecidas como Innovation Days, realizadas para estruturar e atualizar o pipeline de projetos. Esse pipeline segue um ciclo de 36 meses, sendo constantemente renovado e alimentado. A taxa de inovação da Flora gira em torno de 20% ao ano, o que representa quase 300 SKUs lançados ou renovados anualmente em diferentes categorias. Esse modelo de trabalho tem impulsionado de forma consistente o crescimento da companhia.
Entre os destaques do portfólio está a Minuano, marca de origem da Flora e referência em produtos de limpeza, que completa quatro décadas de história em 2026. Outra frente estratégica são as marcas de cuidados pessoais, como Francis e Neutrox, que se consolidaram no mercado após aquisições e reforçam a presença da companhia em segmentos de grande relevância.
Recentemente, a Flora também expandiu sua linha de produtos para cuidados com roupas, com a marca ASSIM, ampliando a categoria de tira-manchas com novas versões em pó, líquido e refil, acompanhando a demanda dos consumidores por mais praticidade no dia a dia.
A Flora trabalha com janelas de lançamentos ao longo do ano. A última de 2025 se encerra entre setembro e outubro, concluindo essa etapa de novidades. A partir desse período, a companhia já inicia a preparação para a próxima fase, prevista para começar no primeiro trimestre de 2026.
No ano vigente, foram realizados quase 40 projetos de lançamentos em diversas categorias. Para 2026, o planejamento prevê um volume semelhante, estimado entre 40 e 48 lançamentos.
Entrevista com Cintia Fuchs – Diretora de P&D da Flora. Assista!
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