Quem nunca tentou, sem sucesso, passar protetor solar nas próprias costas? Cenoura & Bronze parte exatamente dessa cena universal, especialmente nos dias de praia e piscina, para construir sua nova campanha digital, desenvolvida em parceria com a Fbiz.
A marca, que há décadas acompanha os brasileiros sob o sol, transforma um hábito comum (e frequentemente frustrante) em ponto de partida para uma ideia criativa: a “Mãozinha Anti-Torrão”, um acessório pensado para ajudar na aplicação do protetor em áreas de difícil alcance e, ao mesmo tempo, reforçar a importância da proteção completa.
A campanha mergulha em um comportamento real. Sozinhas, muitas pessoas simplesmente deixam de aplicar o produto em certas partes do corpo e o resultado costuma aparecer depois, em forma de marcas de queimadura que viralizam nas redes sociais.
No filme, esse momento cotidiano ganha um tratamento quase cinematográfico. Com trilha dramática e situações exageradas, diferentes personagens travam uma espécie de batalha contra o próprio alcance, tentando, e falhando, na missão de proteger as costas. A virada vem com a “Mãozinha Anti-Torrão”, que entra em cena como solução simples e bem-humorada.
“Cenoura & Bronze tem uma relação histórica com os brasileiros nos momentos ao sol e ao ar livre. Com essa campanha, transformamos uma situação comum em um convite à conscientização sobre a importância da proteção solar completa, para que as pessoas possam aproveitar esses momentos com mais segurança. A ‘Mãozinha Anti-Torrão’ surge justamente nesse encontro entre utilidade, criatividade e educação do consumidor”, afirma Regiane Bueno, Vice-Presidente de Marketing da Coty Brasil.
A estratégia se desdobra em uma presença forte nas plataformas digitais, com conteúdos pensados para formatos como Reels e TikTok, além de bastidores e demonstrações do acessório em uso. Influenciadores ligados aos universos de viagem, praia e lifestyle ajudam a amplificar a conversa, trazendo relatos e reações reais à experiência com a novidade.
“Falar sobre a importância da proteção solar completa não precisa ser feito com um tom professoral. Nossa estratégia foi envelopar a educação sobre o cuidado com a pele em uma embalagem de puro entretenimento, de forma leve e que gera identificação”, afirma Rodrigo Guimarães, VP de Criação da Fbiz.
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