A CataflamPRO estreia uma campanha inusitada e cheia de personalidade: a marca quer patrocinar o primeiro time que for rebaixado este ano. A iniciativa, criada pelo WMcCANN Content Studios, parte de uma ideia inovadora e aposta no bom humor e no uso de Inteligência Artificial para se conectar com torcedores de todo o país.
A comunicação, batizada de “Caiu? Doeu? CataflamPRO!”, brinca com um dos temas que mais rende engajamento na cultura futebolística nacional: o rebaixamento, trazendo-o pro território da marca. O rebaixamento no Brasileirão, tema recorrente entre torcedores, comentaristas e memes, torna-se aqui ponto de partida do filme. Feita com IA, a peça tem como único personagem real o Vampeta, ex-jogador pentacampeão que já teve três rebaixamentos em sua carreira, para brincar com o fato de que se cair, CataflamPRO pode ajudar.
“Buscávamos criar uma campanha que fosse além da publicidade convencional, algo que gerasse conversa, provocasse sorrisos e mostrasse que a marca está conectada com os temas relevantes para os consumidores. Com CataflamPRO, queremos mostrar que estamos ao lado dos brasileiros até nos momentos mais “doloridos”, inclusive no futebol, como a queda do seu time. A ideia é simples, mas potente: se todo mundo comenta sobre o time que vai cair, por que não estar lá, oferecendo apoio com irreverência? A campanha traduz nosso jeito de comunicar: com empatia, leveza e presença cultural, reforçando nosso compromisso com o bem-estar em todas as esferas da vida”, explica André Campos, diretor de marketing da Haleon.
A campanha terá desdobramentos em programas esportivos populares, como Donos da Bola e Bate-Pronto. No meio digital, contará com um time de influenciadores que mistura carisma, resenha e credibilidade futebolística. Estão confirmados nomes como Vampeta (estrela principal da campanha), Craque Neto, além dos humoristas Thiago Ventura e Victor Sarro e, também, Magno Navarro, Bianca Santos, Pedro Certezas e Guilherme Beltrão, que participarão com reacts e outros conteúdos nas redes. “Cair faz parte da jornada, e ninguém entende melhor de alívio pós-queda do que CataflamPRO. A ideia foi assumir essa verdade com autenticidade e jogar luz sobre um momento sensível com leveza e empatia”, comenta Dani Ribeiro, CCO da WMcCANN.
Mesmo sem utilizar assets oficiais dos clubes ou de alguma competição, a campanha aposta em repertório popular, linguagem das redes e no imaginário do torcedor brasileiro. O plano prevê ativações ao longo de toda a temporada, com reforços em momentos decisivos do campeonato e estratégias de retomada pós-Mundial.
Confira:
Cataflam | Caiu? Doeu? CataflamPRO
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: CataflamPRO
Produto: Institucional
Nome da campanha: Caiu? Doeu? CataflamPRO
Time do Cliente: André Campos, Rafael Jones, Felipe Alves Costa, Flavia Pereira, Sabrina Titto, Mylena da Silva, Pedro Gonçalves e Isabelle Arcanjo
Chairman: Hugo Rodrigues
CEO: Renata Bokel
COO: Carol Escorel
VP executivo e diretor-geral da WMcCann Rio: Marcio Borges
CCO: Dani Ribeiro
Diretor de Criação/Conteúdo: João Resende
Diretor de Criação/Conteúdo Associado: Felipe Gomes
Redator: Humberto Nogueira
Diretor de Arte: Bruno Mukai
CSO: Agatha Kim
Planejamento: Luiza Portella e Julia Oliveira
Conteúdo: Maria Carregal
Diretoras de Negócios: Bianca Almeida e Ana Paula Perdigão
Atendimento: Caroline Botelho e Ana Luisa Alvim
VP de Mídia: Andreia Abud
Mídia: Patrícia Oliveira e Ronny Alvarado
Head de Dados: Vinicius Hamburgo
BI: Isabella Bertoluci
Head de Produção: Gilberto Pires
Produção Integrada: Bianca Repsold, Mariana Veronez, Fernanda Affonso e Paula Lima
Produtora de Imagem: Asteroide
Direção de Cena: Guilherme Biglia e Cecília Saraiva
Assistente de Direção: Luana Prestes
Produção Executiva: Beppe Fumagalli
Diretor de Produção: Bernie Maria
Diretor de Fotografia: Marcos Ribas
Coordenação de pós: Giuliano Biondi
Edição e A.I: Jonas Sanson
VFX, Cleaning e Motion Graphics: Claudio Bittencourt
Color Grading: Erick Moraes
Conform e assistência de edição: Vitor Sawaf
Produtora de Áudio: Halley Sound
Produção Gráfica: Mauricio Martim e Nereu Marinho
Operações: Gustavo Tupinambá e Victoria Povoa
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
Leia mais notícias em:
