A Casas Bahia estreou nesta semana seu mais novo filme sobre racismo, com transmissão no intervalo do programa “Trace Trends”, exibido pelo Globoplay e Multishow. A marca, que é uma das patrocinadoras do programa, vem trabalhando fortemente o conceito de diversidade e inclusão dentro e fora da companhia.
Criada pela agência VMLY&R, a ação será divulgada durante todo o mês de agosto na TV e plataformas digitais como Globoplay e Globo.com. O personagem CB destaca as principais iniciativas internas da rede como a criação e valorização do grupo de afinidades Baobá, a assinatura do Compromisso Antirracista Casas Bahia, treinamento de funcionários, além da promoção da Coalizão pela Equidade Racial e de Gênero.
“Nesse filme evidenciamos que estamos além do discurso e que a causa antirracista realmente está sendo trabalhada e discutida dentro e fora da nossa casa. Os personagens que aparecem no filme são nossos colaboradores, que nos apoiam e sentem orgulho de fazer parte deste movimento tão importante. Mais uma vez queremos mostrar que a Casas Bahia é de todo mundo!”, afirma Ilca Sierra, CXMO da Via.
“Todas as iniciativas não surgiram de uma hora para outra, foram cuidadosamente planejadas e criadas buscando o esclarecimento do nosso público interno, mas que não deixam de reverberar para fora também. É um orgulho muito grande ver essa campanha e que estamos no caminho certo”, comemora Amanda Ferreira, gerente de diversidade da Via.
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