A Carmed, marca de beleza da Cimed, amplia sua presença no território de cultura e entretenimento com a chegada de uma edição especial que mergulha no universo do futebol. Batizada de “Carmed Seleções Surpresa”, a novidade aposta no fator descoberta e no apelo colecionável para engajar consumidores.
Com estreia marcada para 28 de abril, o produto apresenta mini versões inspiradas em sete países que já conquistaram a Copa do Mundo: Brasil, Inglaterra, Itália, Espanha, Alemanha, Uruguai e França. Cada um deles ganha uma tradução sensorial própria, conectando identidade cultural e experiência de uso.
A proposta se apoia no efeito surpresa. Assim como nas tradicionais figurinhas, o consumidor só descobre qual país — e qual sabor — está levando após abrir a embalagem. Apesar das variações, todos os itens mantêm fórmula incolor, enquanto os sabores remetem a clássicos gastronômicos: goiaba (Brasil), alfajor (Uruguai), strudel de maçã (Alemanha), crème brûlée (França), churros (Espanha), tiramisù (Itália) e chá inglês (Inglaterra).
“Carmed se tornou um verdadeiro fenômeno de marca – uma paixão que ultrapassa o produto e se conecta genuinamente com a cultura, com as novas gerações e com o senso de comunidade. É uma marca que as pessoas colecionam, compartilham e se identificam. Com o lançamento de Carmed Seleções, levamos essa força para dentro do universo do maior evento de futebol do mundo, traduzindo esse território em uma experiência concreta que une emoção, descoberta e colecionismo”, afirma Karla Felmanas, vice-presidente da Cimed e head de Carmed.
A estratégia inclui ainda uma forte frente digital, com criadores de conteúdo amplificando o lançamento. Entre eles está Lucas Guedez, influenciador com mais de 20 milhões de seguidores, que participa da campanha conectando o produto à linguagem da Gen Z.
O influenciador contou sobre sua conexão com a marca e a campanha, “Carmed é uma marca que eu já uso e que tem tudo a ver com esse universo mais leve, divertido e super conectado da Gen Z. As besties tão mudando totalmente a forma como a gente consome beleza, tudo mais real, mais com personalidade, sabe? Então foi muito divertido ser ‘bestie por um dia’ nesse projeto. E claro que eu escolhi Espanha, né? Meu Carmed favorito! E assim… eu amo comer, então me identifiquei na hora com o churros; não tinha como ser outro!”
O produto chega às principais farmácias do país em formato surpresa, com preço sugerido de R$ 19,90.
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