Demonstrando a pluralidade e a importância das Organizações Não-Governamentais (ONGs) na sociedade brasileira, a iniciativa Sociedade Viva está lançando a campanha “ONG faz acontecer”. A comunicação, criada pela agência Repense, tem como objetivo destacar o papel das ONGs, também chamadas de Organizações da Sociedade Civil (OSCs) e entidades sem fins lucrativos, no dia a dia da população. As ONGs atuam na defesa de causas socioambientais no país, como, por exemplo, o combate à fome e desigualdade social, educação e saúde dignas para todos, respeito às diferenças e direitos humanos, proteção ambiental, com presença ampla na sociedade brasileira.
A campanha conta com um vídeo manifesto publicado pela Sociedade Viva, três filmes para o digital, assim como spots para rádios, estratégia de conteúdo nas principais redes sociais, site, e um hub com materiais de comunicação digitais disponíveis para as próprias ONGs baixarem e divulgarem nos seus canais de comunicação, espalhando as mensagens-chave da campanha.
Confira o vídeo:
No Brasil, as ONGs se destacam como agentes de transformação social e força econômica, apesar de parte significativa da população brasileira não ter conhecimento a respeito. Segundo estudo do IPEA, existem cerca de 815 mil ONGs no país, espalhadas por praticamente todos os municípios brasileiros. As ONGs que atuam nas áreas de saúde e educação empregam significativos 36,9% e 23,6% dos trabalhadores do setor, respectivamente. Além disso, o impacto econômico é expressivo, contribuindo com 4,27% do PIB brasileiro, e empregando cerca de 6 milhões de pessoas no país, conforme dados do código civil, lei 13.019/14, FASFIL 2016 e estudo realizado em 2022 pela Sitawi Finanças do Bem e pela Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas (FIPE).
Diante deste cenário, a campanha “ONG faz acontecer”, da Sociedade Viva, busca justamente dar visibilidade a esse papel tão importante desempenhado pelo Terceiro Setor em várias áreas da sociedade civil. “A campanha publicitária ONG faz acontecer não se limita a informar, mas também busca fomentar o engajamento da população em causas sociais e sensibilizar as organizações sobre a importância de manter um diálogo contínuo com a sociedade. Acreditamos que, ao se tornar parte desse movimento, cada cidadão contribui para a construção de um país mais justo, democrático e participativo”, afirma Franklin Felix, secretário executivo da ABONG (Associação Brasileira das Organizações Não Governamentais).
Para atingir os seus objetivos e ampliar o conhecimento da população sobre a importância das ONGs, a Sociedade Viva conta com a agência Repense, responsável por assinar a campanha e fazer a ativação dos perfis da iniciativa nas redes sociais – Facebook, Instagram, Linkedin e Youtube, a partir de colaborações com outras organizações da sociedade civil para disseminar as mensagens chave da campanha para um público mais amplo.
“Buscamos representar a pluralidade do Terceiro Setor, destacando suas diversas causas e formas de atuar pela transformação social. Inspirados na versatilidade da assinatura “ONG faz acontecer”, os diálogos da campanha revelam gradualmente a presença significativa das ONGs no cotidiano.” comenta Bruno Pimentel, Head de Criação da Repense.
Nos três filmes de 30” para o digital, e também nos spots veiculados nas rádios, o papo entre os personagens vai do apoio à produção local de alimentos até questões ambientais que preocupam o país inteiro, por exemplo. Os filmes retratam o bate-papo entre uma pessoa que conhece o trabalho das ONGs e uma outra, menos informada, que aos poucos vai enxergando a presença dessas instituições ao seu redor. “Queremos que a frase “ONG faz acontecer” realmente faça parte das conversas nas padarias, escritórios e lares de todo o país, para que cada vez mais pessoas tenham consciência da importância dessas organizações na nossa vida” finaliza Pimentel.
Acompanhe os filmes da campanha em https://www.youtube.com/@SociedadeViva
A Sociedade Viva é uma iniciativa criada por organizações representativas da sociedade civil organizada: ABCR (Associação Brasileira de Captadores de Recursos), ABONG (Associação Brasileira das Organizações Não Governamentais), GIFE (Grupo de Institutos, Fundações e Empresas), Plataforma MROSC (Marco Regulatório das Organizações da Sociedade Civil), Observatório do Terceiro Setor e MCD (Movimento por uma Cultura de Doação).
FICHA TÉCNICA
Título: ONG FAZ ACONTECER
Anunciante: Sociedade Viva/ABONG
Equipe do Anunciante: Christiane Sampaio (Sociedade Viva), Vivian Fasca (Greenpeace Brasil), Mariana Macario (Ação da Cidadania), Natália Passafaro (GIFE), Erika Sanchez Saez (Instituto ACP/MCD), Andrea Wolffenbuttel (Observatório do Terceiro Setor), Fernando Nogueira (ABCR), Franklin Felix (ABONG) e Silvio Rocha Sant´anna (Plataforma MROSC)
Agência: Repense
Atendimento: Bianca Tenenberg, Vick Magalhães, Rafaela Vieira
Direção de Criação: Aline Leucz / Alexandre Ravagnani
Head de Criação: Bruno Pimentel
Redação: Bruno Pimentel, Octavio Moreira Lima, Isabella Proença
Direção de Arte: Rodrigo Strada, Fred Túlio, Beatriz Mutto
Motion Design: Fabio Ovelheiro, Juan Mariano
Social Media: Fernanda Villasanti
Planejamento: Daniel Rimoli
Mídia: Denis D’Anela, Paula Dias, Rosana ColocciRTVC: Paula Moreira
Produtora dos filmes: DOKS Direção Executiva: Glauco Kuhnert
Direção de Cena, Edição, Finalização:Glauco Kuhnert
Assistente de Direção:Renan Miragaya
Direção de Fotografia: LC Prereira
Direção de Produção: Juliana Damásio
Técnico de Som: Thiago Rodrigues
