Todo início de ano traz um ritual quase obrigatório: listas de desejos, resoluções pessoais e, claro, previsões sobre o que vem pela frente. Entre horóscopos, promessas de sorte e expectativas financeiras, a Smart Fit resolveu oferecer uma leitura diferente para 2026: menos mística e muito mais prática. Para a marca, o futuro aponta que o próximo ano será dedicado ao shape.
Essa é a ideia central da nova campanha da rede de academias, que abre o ano apostando no humor e no contraste de universos. A comunicação reúne a astróloga Márcia Sensitiva e o fisiculturista Rodrigo Pantera em uma narrativa que brinca com o imaginário popular das previsões, mas subverte completamente a lógica tradicional.
Criada pela agência Milà, a campanha parte de uma inversão curiosa: desta vez, quem busca respostas sobre o futuro não é o público, mas a própria Márcia. No papel de “Smart Fitarólogo”, Pantera assume o comando da consulta e entrega uma previsão sem rodeios. A mensagem é de que não há mapa astral, alinhamento planetário ou ritual capaz de substituir treino, disciplina e constância quando o assunto é transformação física.
“A virada do ano é um momento em que as pessoas estão abertas a mudanças e cheias de intenções. Com essa campanha, queremos mostrar que o shape de 2026 não depende de sorte ou previsão, mas de atitude e constância”, afirma Cristina Duclos, CMO Global da Smart Fit. “A campanha marca um novo capítulo na comunicação da marca. A Smart Fit está ao lado de quem decide assumir o protagonismo da própria jornada, com acesso, estrutura e motivação para transformar a vontade em hábito”, complementa Duclos.
Segundo a Milà, a escolha dos personagens e da abordagem criativa veio justamente da vontade de romper com o óbvio. “Todo mundo quer ouvir as previsões da Márcia Sensitiva para o ano que vem. Mas quem é que faz as previsões da própria Márcia? Ninguém menos que o futurólogo do fit, nosso querido Pantera. Foi dessa inversão de papéis que encontramos um jeito divertido de mostrar que 2026 vai ser o ano de cuidar do corpo e da mente na Smart Fit.”, explica Sleyman Khodor, sócio e CCO da Milà.
A campanha 2026 será veiculada em diferentes canais, com desdobramentos digitais, redes sociais, mídia OOH e forte presença dentro das academias, reforçando a conexão entre a narrativa criativa e a experiência real de treino.
Assista ao filme:
Ficha Técnica
Cliente: Smart Fit
Produto: Institucional
Campanha: O ano do Shape
Agência: Milà
CEO: Leo Balbi
CCO: Sleyman Khodor
Direção Executiva de Criação: Pedro Lazera e Marcos Magario
Criação: Rodrigo Da Matta, Vitor Hildebrand, Paulo Rodrigues, Sofia Py e Chico Medeiros
COO: Larissa Andrade
Negócios: Gabriel Gullo
Estratégia: Marcelo Germano e Júlia Hodgkiss
Aprovação cliente: Cristina Duclos, Dafne Corletto, Guilherme Costa, Juliana Pirolo e Renato Prado.
PR: Patricia Capuchinho, Tercio Silveira, Analuá Baptista e Klara Oliveira
Produção Integrada: Ducha Lopes, Andrea Metzker, Mário Seefeld e Cintia Mantero
Produtora: Frame
Produção Executiva: Ducha Lopes e Nauê Moretti
Direção: Marcus Becker
Direção de Fotografia: Felipe Hermini
Direção de Arte: Bruna Pires
Direção de Produção: Bruno Anacleto
Atendimento: Heitor Pereira e João Camacho
Produtora: Thais Aguiar
Pós-produção: Frame e Pomodoro
Atendimento: Heitor Pereira e Willer Carvalho
Coordenador de pós-produção: Heitor Pereira e Felipe Travitzky
Produção de pós: Rafael Costa
Editor: André Requião, Tommy Pasten, Gian Luca Barbero e Alê Placeres
Motion Designer: Rodrigo Dias e Francine Eduarda
Colorista: Rapha Borghi
Produtora de Áudio: Halley Sound
Produção musical: David Bessler
Assistente de produção musical: Giovanni Manzi
Sound Design e Mixagem: Luca Fasano
Assistente de finalização: Wilson Silva
Coordenação: Vinicius Franco
Produção executiva de som: Thereza Helena
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