A agência Santa Clara desenhou para a Loungerie, neste mês da Mulher, um projeto com o objetivo de traduzir seus valores com uma narrativa criativa, que reforça o novo posicionamento da marca. Com uma campanha institucional que tangebiliza essa narrativa no mês da Mulher, nasce uma nova Loungerie, mais provocativa nas vitrines, nas redes sociais e mídias de massa.
Mais do que uma campanha, a Santa desenhou um novo posicionamento para a marca. Foram meses de estudos, conversas e estratégias, utilizando metodologia proprietária da agência para o desenho final. O projeto de posicionamento iniciou com um estudo de tendências e do consumidor com a consultoria Float. Foram realizadas conversas em profundidade com dezenas de mulheres sobre sua relação com lingerie e quais significados e simbolismos as peças carregam ao longo da vida da mulher.
A partir desse estudo, a Santa Clara utilizou a metodologia de um dos seus produtos, o Laddering, para construir o posicionamento e as expressões da marca, além de um longo e profundo projeto de design, que contribuiu para encontrar as expressões visuais e verbais que poderiam traduzir os pilares da Loungerie. O resultado poderá ser visto na próxima campanha da marca com estreia na semana da mulher, mas que se traduzirá em uma nova comunicação em lojas e demais canais da marca a partir de agora.
“A campanha tem o objetivo de provocar cada mulher a expressar sua singularidade. Para isso, decidimos por uma abordagem bem frontal em relação às caixinhas em que a sociedade tenta colocar cada mulher. Mostramos o tipo de comentário e preconceito que ainda existem na sociedade; comentários que, muitas vezes, acabam sendo introjetados pelas próprias mulheres, que se travam antes mesmo de se darem ao direito de ser quem são. Além da luta social e coletiva, que passa por mudanças em legislação, representatividade, igualdade de condições, a campanha propõe uma luta pessoal: a resiliência. Apesar de tudo e de todos, que a mulher seja quem ela é”, explica Leo Avila, CCO da Santa.
Para evidenciar isso, o filme mostra mulheres com diferentes corpos se expressando, livremente, apesar de tudo que podem pensar e dizer a respeito delas. Essas mulheres fazem isso em um ambiente fechado, que tem o objetivo de representar a própria Loungerie: um espaço seguro, em que elas encontram empatia, curadoria, diversidade de tamanhos, modelos, cortes para se expressarem como bem entenderem. Ao fundo, a música “Deixa isso pra lá”, hit gravado por Jair Rodrigues em 1964 vira um hino para essa espécie de movimento. A música, regravada na voz da Luciana Mello, traz uma roupagem inédita e uma força na voz e um registro até então inédito da cantora.
Com estreia prevista no dia 10 de março, com foco na geração de awareness, consideração e performance, a campanha Deixe que Digam, será veiculada inicialmente nas redes sociais da marca, nas lojas e no ambiente online, com ativações previstas também para o segundo semestre. “A Santa Clara trabalhou durante 2021 no projeto de reposicionamento da Loungerie e essa nova campanha institucional reforça a construção deste posicionamento, fortalecendo o papel da marca e de seus produtos em valorizar a singularidade de cada mulher”, finaliza Leo Avila.
Ficha Técnica:
Agência: Santa Clara
Cliente: Loungerie
Título: Institucional – “Deixa que digam”
CEO: Fernando Campos
CCO: Leo Avila
Direção de Criação: Leo Avila e Bruna Marques
Criação: Leo Avila, Bruna Marques, Marina Almendra, Jéssica Brito e Franco Loutero
Planejamento: Goncílio Correa e Letícia Menger
Atendimento: Carolina Lima e Nicole Martins
Mídia: Elisa Calvo, Dayane Amaral e Flávia Ribeiro
RTV: Camila Ximenes e Luciana Donadio
Aprovação do Cliente: Eduardo Costa, Patrícia Elias, Ana Paula Monroe e Gabriela Jordão
PRODUTORA DE IMAGEM: Untitled
Diretora de Cena: Gabriela Mo
Diretor de Fotografia: Luiz Maximiliano
Still: Gabriela Batista
Stylist: Bruna Fernandes
Make: Priscila Bispo
Produtora Executiva: Karin Nantes
Diretora de Produção: Clara Nunes
Atendimento: Danielle Makauskas
Coordenadora de Produção: Camila Gouveia
Assistente de Coordenação: Mariane Oliveira
Pós-Produção: Space Gorilla
Coordenador de Finalização: Diego Hennes
Finalizador: Lucas Marini
Montador/Editor: Jorge Lima
PRODUTORA DE ÁUDIO: Sonido
Diretor Musical: Lucas Duque
Produtor Musical: Nixon Silva
Produção Executiva: Manuela Thomas
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