A combinação mais clássica da mesa brasileira virou o centro de uma mobilização nacional liderada pela Camil Alimentos. A marca colocou no ar a campanha “Arroz e Feijão Patrimônio do Brasil”, iniciativa que convida consumidores de diferentes regiões do país a apoiarem uma petição online pelo reconhecimento oficial da dupla como patrimônio nacional.
A proposta parte de uma provocação cultural: enquanto símbolos gastronômicos regionais já possuem reconhecimento consolidado, como o acarajé na Bahia, o queijo em Minas Gerais e a cajuína no Piauí, o arroz com feijão, presente diariamente em milhões de lares brasileiros, ainda não recebeu um título oficial que represente sua relevância histórica e afetiva para o país.
Mais do que um alimento presente na rotina, a combinação é tratada pela campanha como um elemento de identidade nacional. O movimento reforça a conexão da Camil com a brasilidade e amplia a presença da marca em conversas ligadas à cultura, tradição e hábitos de consumo.
“Se o arroz e feijão já fazem parte da identidade do brasileiro, queremos agora dar um passo além: valorizar essa dupla como um verdadeiro símbolo nacional, à altura da sua presença na mesa, na memória e na cultura do país. Como marca número 1 de arroz no Brasil, a Camil tem orgulho de liderar esse movimento, reforçando a qualidade, a confiança e a presença dos nossos produtos na rotina das famílias brasileiras”, afirma Flavia Molina, CMO da Camil Alimentos.
A iniciativa também ganha força por meio de uma estratégia multiplataforma, com presença em canais digitais, mídia programática, ações em ponto de venda e OOH. A campanha foi criada pela Lola/TBWA, com relações públicas conduzidas pela PROS.
Thiaguinho permanece como embaixador da marca pelo segundo ano consecutivo e integra a narrativa da campanha justamente por sua identificação com a música popular, os encontros em família e elementos do cotidiano brasileiro.
“Acreditamos no poder da comunicação para transformar temas do dia a dia em movimentos culturais relevantes. Mais do que gerar visibilidade, queremos engajar as pessoas em torno de um símbolo que já é, na prática, um patrimônio de todos nós: uma combinação presente diariamente na mesa dos brasileiros, que carrega afeto, tradição e relevância nutricional, por seu papel na composição de uma alimentação equilibrada, acessível e conectada à cultura brasileira, com a qualidade e a confiança de Camil”, completa Flavia Molina.
