Quem passa pela Avenida Paulista nos próximos dias pode até estranhar a cena: um polvo rosa gigante parece ter escolhido justamente a fachada do Burger King para fazer morada. Mas basta atravessar a porta para entender que a bagunça faz todo sentido. Os Minions tomaram conta do restaurante.
A unidade localizada no cruzamento com a Avenida Brigadeiro Luís Antônio foi completamente transformada para celebrar a chegada do novo filme da franquia aos cinemas. A ação, criada pela Brainbox, empresa do Grupo OM Comunicação Integrada, em parceria com o Burger King e a Universal Pictures, faz com que o restaurante deixe de ser apenas um lugar para comer e se torne parte da brincadeira.
Os personagens amarelos sempre tiveram esse talento de transformar o caos em diversão. Na loja da Paulista, essa lógica aparece em cada detalhe. Os três andares receberam cenários, intervenções visuais, espaços para fotos e elementos interativos que fazem o visitante desacelerar por alguns minutos, olhar ao redor e entrar na brincadeira, seja para descobrir referências dos filmes, registrar uma foto ou simplesmente dar risada das surpresas espalhadas pelo caminho.
A ambientação também utiliza impressão 3D em acrílico para produzir peças que criam uma percepção de profundidade e deixam a comunicação visual ainda mais marcante. Para Ludger Tamaoki, CEO da Brainbox, o desafio era fazer do ponto de venda um espaço capaz de surpreender o público.
“Mais do que decorar um ponto de venda, nosso objetivo foi transformar a loja em um ambiente de entretenimento respeitando o padrão de qualidade estabelecido tanto pelo Burger King quanto pela Universal. Acreditamos que as melhores experiências de marca são aquelas capazes de despertar emoções, incentivar o compartilhamento espontâneo e fortalecer a conexão entre consumidores e empresas. Este projeto é a máxima expressão do trade marketing e mostra como o ponto de venda pode se tornar protagonista da comunicação de uma marca ao criar conexões emocionais com o consumidor”, explica Ludger Tamaoki, CEO da Brainbox.
Além dos cenários, a campanha também inclui brindes colecionáveis exclusivos, reforçando a proposta de transformar uma visita ao restaurante em um programa divertido. Afinal, quando os Minions aparecem, dificilmente passam despercebidos. E, desta vez, eles escolheram um dos endereços mais movimentados de São Paulo para espalhar seu humor e, claro, uma boa dose de confusão.
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