O início do ano costuma pesar no bolso do consumidor brasileiro, especialmente na hora de abastecer a despensa. Com os preços dos alimentos em alta, um item básico da mesa, o ovo, virou símbolo desse aperto. É justamente a partir desse cenário que o Burger King decidiu e dizer que no BK, o frango custa menos que o ovo.
A rede lança uma nova campanha com uma oferta que chama atenção. Por apenas R$7,90, o consumidor pode comprar 10 unidades de BK® Chicken. A ação integra o King Ofertas, plataforma de descontos do Burger King criada para ampliar as possibilidades de customização dos combos com itens populares da marca a valores mais baixos. A estratégia busca responder diretamente a um consumidor mais atento ao custo-benefício, sem abrir mão da indulgência característica do fast food.
Para comunicar a novidade, a campanha aposta em uma linguagem bem-humorada ao se apropriar da estética dos plantões jornalísticos. Sob o conceito “No BK®, o frango tá mais barato que o ovo”, o filme principal simula uma reportagem dentro de um supermercado, cenário familiar para quem acompanha, com certa indignação, a escalada dos preços dos alimentos. A surpresa é tanta que ultrapassa a tela: até o âncora do telejornal abandona o protocolo diante da revelação e se rende ao frango do BK, servido quente, crocante e suculento.
“No início do ano, quando a sensibilidade a preços aumenta, encontramos no cotidiano o referencial perfeito de valor: o ovo. Ele tangibiliza o custo-benefício, rompendo a indiferença comum das guerras de preços da categoria”, comenta Pedro Laguárdia, gerente de marketing do Burger King®.
A criação da campanha é assinada pela AlmapBBDO, com ativações e desdobramentos nas redes sociais desenvolvidos pela Jotacom e estratégia de mídia out of home conduzida pela Streetwise. O comercial foi produzido pela Mol e contou com a Jamute na produção do som.
A oferta dos 10 BK® Chicken por R$7,90 estará disponível por tempo indeterminado ou enquanto durarem os estoques. Os consumidores podem aproveitar a promoção nas lojas físicas, nos totens de autoatendimento, no BK Drive e também pelo aplicativo da marca.
Assista ao filme:
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