O universo elegante, romântico e visualmente marcante da série Bridgerton acaba de ganhar uma extensão no mundo real em São Paulo. Em parceria com a Netflix e a produtora Shondaland, as marcas Brutal Fruit Spritzer e Tônica Antarctica, do portfólio Beyond Beer da Ambev, criaram um circuito de experiências inspirado no imaginário da produção, levando moda, coquetelaria e ativações urbanas para diferentes pontos da cidade.
Entre os dias 5 e 11 de março, o público poderá mergulhar na estética da série por meio de exposições, bares temáticos e instalações interativas. A iniciativa também dialoga com o Mês da Mulher, reforçando narrativas de protagonismo feminino associadas à marca Brutal Fruit, enquanto Tônica Antarctica aposta na ativação para fortalecer sua presença no universo da mixologia.
Figurinos originais da série chegam ao Brasil
Um dos destaques da programação é a exposição gratuita “O Closet de Bridgerton”, instalada no Shopping Eldorado. Pela primeira vez no Brasil, figurinos originais da série são apresentados ao público, revelando detalhes da construção visual dos personagens que ajudaram a consolidar o sucesso da produção.
Entre as peças expostas estão o uniforme de Sophie Baek, personagem da quarta temporada recém-lançada, um dos trajes majestosos da Rainha Charlotte e um vestido emblemático de Penelope Featherington, personagem cuja transformação ao longo da narrativa é refletida também em sua estética.
Mais do que elementos de figurino, as peças ajudam a contar a história da série por meio da moda, com bordados elaborados, silhuetas estruturadas e paletas de cores que traduzem status, personalidade e evolução dramática.
A experiência inclui ainda dois espaços de degustação: um bar de Brutal Fruit Spritzer e outro de Tônica Antarctica Intense, novo sabor que chega ao mercado paulistano. Cenários pensados para fotos completam o ambiente, convidando o público a se sentir parte da aristocracia fictícia de Londres.
Bar temático ocupa o centro histórico
A experiência também ganha uma versão noturna e imersiva no centro da capital. Nos dias 7 e 8 de março, o Bar dos Arcos, na Praça Ramos de Azevedo, se transforma no “The Season Bar”, uma ambientação inspirada diretamente no universo da série.
Com cenografia detalhada e ambientação temática, o espaço recebe o público com degustação de Brutal Fruit Spritzer logo na entrada. A jornada pelo bar inclui diferentes ambientes inspirados na atmosfera regencial, com mobiliário, almofadas e cenários pensados para recriar o clima das festas da alta sociedade retratada na série.
Ao final da visita, os participantes levam para casa uma lembrança personalizada da experiência: fotos impressas no momento, transformando o passeio em um souvenir da temporada.
Carruagem instagramável na Avenida Paulista
Outro ponto do circuito acontece em um dos endereços mais movimentados da cidade. No Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista, uma carruagem inspirada no universo de Bridgerton convida os visitantes a entrar no cenário da série.
A instalação combina experiência visual com degustação gratuita de Brutal Fruit Spritzer, conectando o imaginário romântico da produção com a proposta sofisticada do primeiro spritzer da Ambev.
Estratégia de marca e novos produtos
Além das ativações presenciais, a colaboração também chega às prateleiras. A Tônica Antarctica lança suas primeiras latas temáticas inspiradas na série, enquanto expande nacionalmente a versão Intense. Já Brutal Fruit reforça sua presença no mercado com a versão em lata do sabor Ruby Apple.
“Com Tônica Antarctica Intense, elevamos a marca para um território aspiracional conectado à coquetelaria. Bridgerton é o catalisador desse movimento, trazendo estética e sofisticação para o momento do brinde, seja no bar ou em casa”, destaca Bianca Parrella, diretora de Marketing de Não Alcoólicos da Ambev.
Para Brutal Fruit, a conexão com a narrativa da série passa também pelo tema das relações femininas. “A cumplicidade feminina é uma temática central em Bridgerton e em Brutal Fruit. Neste Mês da Mulher, trazer essa narrativa da marca para a exposição no Shopping Eldorado e para o Bar dos Arcos é ainda mais simbólico: os figurinos originais pertencem a personagens que construíram laços profundos, transformando a amizade no verdadeiro ‘brinde da temporada’ e reafirmando o bar como um espaço de celebração e protagonismo feminino”, comenta Thaís Soares, diretora de Marketing de Brutal Fruit.
As campanhas da colaboração foram desenvolvidas pelas agências Wieden+Kennedy e AKQA, explorando o encontro entre o universo ficcional da série e experiências de lifestyle no mundo real.
Serviço
Circuito Bridgerton: Tônica Antarctica & Brutal Fruit Spritzer
Exposição “O Closet de Bridgerton”
📅 05 a 11 de março
⏰ 10h às 22h
📍 Shopping Eldorado – Piso Térreo (Av. Rebouças, 3970)
Atrações: 9 figurinos oficiais, bares e cenários para fotos.
Brutal Fruit & Bridgerton – “The Season Bar”
📅 07 e 08 de março
⏰ 18h às 01h
📍 Praça Ramos de Azevedo, s/n – República
Carruagem na Avenida Paulista
📅 06 a 12 de março
📍 Shopping Cidade São Paulo (Av. Paulista, 1230)
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