A Brahma decidiu usar algo tão refrescante quanto uma cerveja gelada para lembrar as pessoas de se refrescarem no calor intenso do Paraguai, que vem enfrentando, nos últimos anos, os verões mais quentes de sua história.
Na mais recente campanha criada pela Grey Brasil e Grey Argentina, a Brahma mapeou os pontos mais quentes de Assunção e sinalizou as sombras que existiam nesses locais, adicionando estrategicamente seu logotipo nos pontos que projetam sombra. Por meio de um formato não tradicional de mídia exterior, cem outdoors com o logo da Brahma foram instalados sobre prédios e bares, de modo que, no chão e com a incidência do sol, o nome da marca pudesse ser visto nos momentos mais quentes do dia.
Bruno Yuli, Diretor de Marketing da Cervepar (AB InBev), comenta: “Com as Sombras Branded, a Brahma leva nossa filosofia de frescor e diversão além da cerveja, transformando os espaços públicos em experiências reais. Essa ideia não apenas refresca as ruas, mas também renova a forma como uma marca se conecta com as pessoas: com criatividade, propósito e entendimento de como o calor pode ser intenso no Paraguai. É uma inovação que, sem dúvida, deixa uma marca na cidade e no negócio.”
Além dos próprios outdoors, a campanha contou também com anúncios impressos, com fotos de Ale Burset, e uma promoção nas redes sociais que premiava com cervejas gratuitas quem encontrasse as sombras pela cidade e as postasse nos stories do Instagram. “Encontramos uma forma simples — e ao mesmo tempo única — de comunicar o frescor da Brahma: patrocinamos as sombras”, conclui André Gola, Diretor Executivo de Criação da Grey Brasil.
Ficha Técnica:
Cliente: Cervepar / AB InBev
Marca: Brahma Paraguai
Título: Branded Shadows
Agência: Grey Brasil + Grey Argentina
Grey Global Chief Creative Officer: Gabriel Schmitt
Grey Global Creative Partner: Diego Medvedocky
Grey Global Craft Partner: Costanza Rossi
Global Head of Creative Management: Emma Tonetti
Grey Global Creative Production Partner: Emiliano Alvarenga
Global Creative Reputation: Florencia Kessler
Grey Global Sr. Creative Manager: Catrina Ramos
Grey Global Team PM: Carolina Suarez Niccolo
President & CCO: Manir Fadel
CEO Argentina: Marco Milesi
Diretores Executivos de Criação: André Gola, Juan Ure, Gonzalo “Montaña” Fernández, Joaquín Ares, Mariano Favetto
Diretores de Criação: Fernanda Peka, Lucas Saicali, Victor Opazo
Diretores de Arte: Dani Keiko, Fernando Curcio, Santiago Argañaras
Redatores: Caio Torres, Santiago Pelaez
Motion: Ezequiel Ferraro
VP de Operações de Negócios: Priscilla Telles, Julieta Margulis
Atendimento: Manuel Quintana, Luciana Patriarca, Matías Amarante
Head de Estratégia e Dados: Mariana Pagano
Heads de Produção: Pablo Molina (Buenos Aires), Fabiano Beraldo (São Paulo)
Fotógrafo Still: Ale Burset
EP (Burset): Marcela Moracci
Assistente de Foto Still: Karim Fortunato
Pós-produção Still: Diego Speroni
Gaffer: Vichenzo Espinoza
Produtora: Houston
Produtor Executivo: Alejandro Houston
Gerente de Produção: Leila Caballero
Diretora de Arte: Adriana Overlar
Prop Master: Isirs Albinet Gauci
Stylist: Pierina Escobar
Maquiagem: Edi Romero
Vídeo: Ángel Cáceres
Aprovação do Cliente: Bruno Yuli, Cecilia Rojas Álvarez, Chiara Calabró, Franco Chiriani, Milagros de Alzáa
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