Borrifar um perfume na tradicional fita olfativa poderá revelar mais do que as notas de uma fragrância. A partir de 22 de setembro, O Boticário transforma o item usado para experimentação nas lojas em uma mecânica de premiação instantânea.
Na ação, criada pela agência SoWhat, o consumidor borrifa uma fragrância na fita e descobre na hora se foi contemplado com produtos ou vale-compras.
Ao todo, serão distribuídas 6 milhões de fitas olfativas, sendo 300 mil com premiação instantânea. A iniciativa acontece até 13 de outubro ou enquanto durarem os estoques.
“A fita olfativa já carrega um significado dentro da categoria – o que fizemos foi adicionar uma camada de surpresa e ineditismo. Criamos uma mecânica nunca antes vista de uma forma que só a marca de perfumaria mais amada pelos brasileiros poderia: despertando curiosidade, convidando à experimentação e proporcionando um momento único para o consumidor”, explica Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação das marcas Boticário e Quem Disse, Berenice?.
A ação estará presente em cerca de 4 mil pontos de venda. Clientes Ouro do BeautyBox, programa de fidelidade da marca, receberão duas fitas e terão o dobro de chances de serem premiados.
A experiência também foi pensada para chegar às redes sociais por meio das reações dos consumidores durante a promoção.
6 milhões de pontos de contato
Para a SoWhat, a estratégia transforma uma mídia tradicional da categoria em um ponto de contato gamificado no balcão das lojas.
“A fita olfativa é uma das mídias mais baratas e de maior conversão que existe no varejo de beleza, mas que historicamente cumpria uma função passiva. Hackear essa jornada foi a nossa forma de transformar 6 milhões de fitas em 6 milhões de pontos de contato gamificados no balcão da loja. Ao trazer uma reação química que revela o prêmio na hora, a gente adiciona uma camada de entretenimento que cria conversa, gera desejo imediato e move o ponteiro de vendas”, conta Sofia Ricciardi, Chief Business Officer da SoWhat.
A participação na promoção está sujeita às regras e condições previstas no regulamento da ação.
FICHA TÉCNICA
SoWhat
co-CEO: Bruno Lunardon
co-CEO: Caroline Swinka
CBO: Sofia Ricciardi
ECD: Guilherme Zunttini
Direção Criativa: Ana Alves
Direção de Atendimento: Evelyn Silvestre
Direção de Estratégia: Claudio Alves
Direção de PR e Influência: Ana Catharina Bessa
Direção de Operações: Juliana Warszawiak
Atendimento: Gabrielle Rocha, Amanda Andrioni, Vivi Storelli
Planejamento: Cláudio Alves
Redação: Lucas Carasek
Direção de Arte: Guilherme Silva, Alvaro Zacarias, João Lessa
PR: Daniele Carvalho e Gabriel Dourado
Influência: Mylenna Wernay e Nicolas Machado
Social Media & Comunidade: Natalia Radwanski, Caroline Coelho, Vitória Lorenzoni
Mídia: Carol Wicthoff, Camila Manosso, Larissa Eshima, Julia Assis
Dados: Rafael Patelli, Thamires Ito, Mariana Terto
Audiovisual: Kevin Agostinho, João Drumont
Experiência: Ana Goes, Luan Lodi
Produção: Akira Miyake, Caroline Popoviski
Projetos: Vanessa Koiky
PARCEIROS
Produtora 3D
Pvatsug
