O cinema ganhou um novo protagonista além da tela. No próximo dia 29 de abril, o Shopping JK Iguatemi, em São Paulo, recebe uma experiência sensorial que mistura entretenimento e perfumaria. Quem for assistir a pré-estreia do filme O Diabo Veste Prada 2 vai sentir uma atmosfera diferente com a Bom Ar.
Pela primeira vez, a marca insere a perfumação dentro de uma sala de cinema. A ação, desenvolvida pela BETC HAVAS em parceria com a FEAT, acontece em sessão única e propõe transformar o ambiente tradicional de exibição em um espaço multissensorial.
A ideia é fazer com que o público sinta o filme também pelo olfato. Desde a chegada, os convidados serão impactados pela fragrância Floresta Tropical, difundida pelo Difusor Elétrico Bom Ar, criando uma ambientação que acompanha toda a experiência, do início ao fim da sessão.
O projeto reflete um movimento estratégico da marca de expandir sua presença para além dos ambientes domésticos, explorando novas formas de conexão com o consumidor. Nesse contexto, a perfumaria deixa de ser apenas funcional e passa a integrar narrativas e experiências.
“Nascemos com o propósito de transformar ambientes por meio da perfumação e de democratizar a perfumaria fina para o lar, tornando-a acessível a milhares de brasileiros com Bom Ar. Com essa iniciativa, transformamos a sala de cinema em uma mídia imersiva e multissensorial, ampliando o potencial de storytelling da marca ao materializar nossas fragrâncias na experiência do público, traduzindo, na prática, o conforto e o prazer de estar em casa”, afirma Marcelle Katayama, Head de Mídia LATAM da Vestacy.
A escolha do cinema como palco reforça justamente esse contraste entre o inusitado e o familiar. “Buscamos trazer o conforto que só a nossa casa tem para um ambiente inusitado: a sala de cinema. Criar esse momento é, na prática, mostrar que Bom Ar tem o poder de fazer você se sentir em casa, promovendo mais uma oportunidade da marca se conectar através da vivência de uma experiência sensorial.”, complementam Diego Ferrite e Rafael Ávila, Diretores de Criação da BETC HAVAS.
Além da fragrância Floresta Tropical, a ação também apresenta ao público o aroma Jardim de Rosas, ampliando o portfólio da marca e reforçando o papel das fragrâncias como elemento central na construção de experiências.
