A Bio Ritmo apresenta um novo posicionamento de marca e identidade visual como parte da estratégia para liderar o segmento de academias premium na América Latina. O movimento reforça o caráter inovador da marca e amplia sua atuação, criando um ecossistema completo de bem-estar para os clientes.
Um levantamento de 2024 com membros da Virgin Active em Cingapura mostrou que as expectativas na academia vão além do treino: 73% valorizam espaços recreativos, 71% priorizam programas de bem-estar e 60% buscam atividades com foco em vínculo social. Levando isso em consideração, a marca, desde o início do ano, vem testando e implementando novos formatos e protocolos de experiência, atendimento e bem-estar.
Além disso, uma pesquisa interna da Bio Ritmo, realizada no início de 2025 para medir o interesse de seus alunos por temas variados em comparação com a média Brasil, identificou um interesse 202% maior em espiritualidade e autoconhecimento, +115% em moda e beleza, +86% por viagem e turismo e +30% em negócios e empreendedorismo. Os insigths concluíram que os clientes da marca entendem o tema saúde como algo mais abrangente, valorizando a integração entre corpo e mente. Além disso, a percepção de que a academia deixou de ser apenas um lugar para treinar vem ganhando espaço. Cada vez mais, as pessoas buscam seu “terceiro espaço”, ou seja, um ambiente para socializar quando não se está em casa ou no trabalho.
“Ao longo de 2025, a Bio Ritmo veio acompanhando o movimento global de valorização do wellness e a crescente demanda de saúde e longevidade. Mas sabemos também, que por vezes, o autocuidado pode ser encarado como mais uma obrigação a ser cumprida. Por isso, a tagline “Feel the pleasure” é um convite para ressignificar a rotina de atividade física. O bem estar não é sobre sacrifício, é sobre viver uma vida prazerosa. afirma Laís Barbelli, gerente de marketing da marca.
Inspirada na hotelaria de luxo e nas necessidades do mercado, a marca lança novidades como o serviço de concierge, desenvolvido para apoiar clientes que buscam treinar com consistência, mas têm uma rotina intensa. Além disso, agregam uma equipe multidisciplinar, que inclui nutricionistas e fisioterapeutas, e exames de última geração, como teste genético nutricional, que auxiliam na criação de protocolos de treinamento personalizados mais acurados. A proposta de ecossistema ultrapassa as paredes das academias, procurando se integrar ao estilo de vida de seus clientes. Por isso, a marca investe em eventos ao ar livre, parcerias com marcas renomadas como Belmond Hotel e Under Armour, patrocinando experiências exclusivas e criando eventos proprietários para estimular o sensorial e o afetivo de cada um dos alunos.
Para marcar essa nova fase, a Bio Ritmo evoluiu seu logo: agora mais orgânico e com formas arredondadas que sugerem conforto. As tradicionais cores da marca, preto e branco, evoluem para o cinza chumbo e off-white e ganham novas companhias: o salmão que simboliza a energia, e o bege que sugere o acolhimento que a marca deseja refletir ao se tornar o terceiro espaço. A nova direção criativa , ainda, apresenta tons mais quentes, buscando trazer mais proximidade para suas imagens. Esses diferenciais agregam sofisticação e garantem maior sinergia com o foco da academia, que passa a acompanhar o ritmo individual de cada aluno, buscando proporcionar uma relação mais prazerosa com a rotina fitness.
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