Binder cria nova campanha do “Natal Sem Fome”, da ONG Ação da Cidadania, que traz como tema a antiga fábula do beija-flor, que, ao tentar apagar o incêndio em uma floresta, é questionado por uma onça e responde: “sozinho eu não consigo, mas estou fazendo a minha parte”. Com uma roupagem mais lúdica e moderna, a história inspirou a criação das peças e do filme da campanha cujo objetivo é incentivar milhões de brasileiros a se engajarem na causa do combate à fome por meio de doações.
Para dar vida ao pássaro, a Binder criou uma linguagem urbana e colorida retratada no grafite de Marcelo Ment, um dos mais ativos artistas urbanos do Rio de Janeiro. Além do painel autoral, instalado no Galpão da Ação da Cidadania, sua arte foi a base das peças cujo conceito é “Seja você um beija-flor”. A fábula foi materializada ainda em um filme de Natal, produzido pela produtora Piloto, que será veiculado nos cinemas da rede Ancar Ivanhoe, na Rede Globo e nas redes sociais da Ação da Cidadania.
“No início dos anos 90, o próprio Betinho, idealizador da Ação da Cidadania, contou a fábula do beija-flor como uma metáfora de solidariedade. Agora, resgatamos este símbolo de esperança, o beija-flor, para criar uma campanha leve e otimista, que, ao contrário do usual, mostra a possibilidade de mudança. Se cada um fizer a sua parte, podemos ter milhões de beija-flores ajudando a combater a fome e a miséria”, explica Marcos Apostolo, diretor de criação da Binder.
A campanha de arrecadação contará pelo quarto ano consecutivo com a participação do Grupo Ancar Ivanhoe, um dos maiores contribuintes da ação e única empresa do setor de shoppings centers a participar da iniciativa, que receberá as doações e promoverá diversas ativações de engajamento nos shoppings da rede. “Com a união destes dois clientes da Binder, fizemos um desdobramento da campanha e uma adaptação, que une o Papai Noel ao beija-flor. Além disso, desenvolvemos ações especiais para ampliar o engajamento e a participação do público”, conta Miguel Heuseler, head de atendimento da Binder.
Os shoppings vão incentivar ainda o Troco Solidário, permitindo que os clientes doem a quantia excedente do pagamento do estacionamento e do brinde da campanha promocional para o movimento idealizado por Betinho. Outra ação contemplada é a instalação de painéis instagramáveis, que permitirão que os voluntários possam se sentir parte da corrente do bem e convidar amigos e seguidores a participarem da campanha.
Ficha Técnica:
Filme Beija flor (Doação)
Cliente: Ação da Cidadania
Diretor de Criação: Marcos Apostolo
Diretor de Arte: Marina Carvalho
Redator: Roberta Bichara e Marcos Apostolo
Atendimento: Miguel Heuseler, Bianca Torres, Kelly Furtado e Bruno Aguiar
RTVC/Artbuyer: Gabriella Cardoso e Deborah Ragi
Aprovação: Daniel Carvalho de Souza, Rodrigo Afonso, Luciana Alves, Diego Cotta, Dara Bandeira
Produtora: Piloto
Diretor: Rafael Antonelli
Assistente de Direção: Didi Lima
Diretor de Fotografia: Gabriel Moraes
Produtora Executiva: Natalia Souza
Assistente de Coordenação Executiva: Diandra Martins e Cecília Bertoche
Atendimento: Regina Knapp, Roberta Frederico, Felipe Lopes e Marília Raffaeli
Coordenadora de Produção: Mariana Guerra
Assistente de Coordenadora de Produção: Marcia Frota
Produtor: Rodrigo Mattos
Head of Post: Rafael Bozzi
Diretor de Arte (pós-produção): Enio Vital
Ilustradora: Bel Pardal
Animador: Danilo Cheng
Assistente de animação: Victor Furthe
Motion Designer e Composição: Igor Romana e Bernardo Godinho Vaz
Editor: Pedro Soares
Finalizador: Poliana Pompeo e Kevin Crauford
Finalização de animação: Clara Piochi, Gustavo Grotti Campoy, Gabriella de Mattos Pimenta
Colorista: Gigio Pelosi
Trilha: Felipe Radicetti
Mixagem: Beat Carioca
Elenco: Augusto Salimon Sasso Matias da Silva, Josiane Da Silva Reis
Ficha técnica Natal sem Fome x Ancar
Cliente: Ancar
Diretor de Criação: Marcos Apostolo
Diretor de Arte: Marina Carvalho
Redator: Roberta Bichara
Atendimento: Miguel Heuseler, Kelly Furtado, Bianca Torres, Camila Lima e Bruno Aguiar
RTVC/Artbuyer: Gabriella Cardoso e Deborah Ragi
Aprovação: Caroline Pereira, Isabela Barbosa
Fotografo: Yuri Granero
Elenco: Rubem de Oliveira Castorino
Manipulação: Studio H
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