A BIC Brasil anunciou o investimento em um plano de comunicação 360º para sua linha de barbeadores Comfort 3. O principal intuito do plano, que abrange várias frentes, é aumentar a taxa de consideração entre o público-alvo e trabalhar a conversão para buscar o aumento da compra e da recompra dos barbeadores.
Carro-chefe deste novo momento, a campanha “BIC Comfort 3 Salva sua Pele”, foi lançada no fim de julho, mostrando o aparelho como um grande aliado no dia a dia, pronto para salvar a pele dos consumidores em diversas ocasiões. A marca pretende evidenciar os principais atributos e os diferentes benefícios que cada produto pode trazer para a rotina do homem. A nova estratégia de comunicação será voltada ao ambiente digital, com foco nas regiões Sul e Sudeste, e inclui a ativação de influenciadores de diferentes segmentos nas redes sociais – especialmente Instagram, TikTok, Facebook e Youtube.
Além disto, a empresa levará o conceito criativo “BIC Comfort 3 Salva Sua Pele” para as ruas, por meio de uma ação que permitirá a experimentação dos produtos por consumidores. A marca trará um espaço, em pontos estratégicos de grandes cidades do país, com profissionais barbeando consumidores gratuitamente, além da entrega de produtos. Os barbeadores Comfort 3 estão consolidados no mercado e figuram entre os itens mais conhecidos do portfólio de lâminas da BIC, estando presentes em mais de 7 milhões de lares brasileiros e em mais de 85.000 pontos de venda em todo o país. Tamanha popularidade, aliada ao conforto e à acessibilidade, fez com que a empresa identificasse a oportunidade de explorar melhor o potencial desses produtos para aumentar sua penetração também entre o público masculino, entre 18 e 34 anos.
Para Rodrigo Iasi, Diretor de Marketing da BIC Brasil, a decisão de investir na linha ao longo do ano é porque trata-se de um mercado muito importante para a BIC. “Em 2021, tivemos 6% de crescimento em vendas de lâminas. Acreditamos que Comfort 3 tem um grande potencial a ser explorado e pode contribuir ainda mais para os resultados positivos da marca. Por isso, optamos por uma comunicação mais direta e impactante, que evidencie os benefícios dos aparelhos e esteja cada vez mais alinhada com as expectativas do consumidor”, afirma Iasi.
Alinhadas ao novo plano de Comfort 3, as embalagens dos produtos foram repaginadas e ganharam uma nova identidade visual, com um aspecto mais “clean” que destaca as características e benefícios de cada barbeador. “Vemos a embalagem como um dos principais recursos de comunicação para destacar as vantagens do item em relação ao concorrente, além de ser a melhor forma de influenciar o consumidor na hora da decisão de compra, especialmente, no ponto de venda”, ressalta Iasi.
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