Poucas combinações são tão imediatamente reconhecíveis no Brasil quanto queijo com goiabada. Agora, esse clássico do imaginário afetivo nacional ganha uma nova leitura, fora da mesa e direto para a rotina de autocuidado. A L’Occitane au Brésil acaba de lançar a linha Romeu e Julieta, novidade da coleção Compotas Corporais, que traduz o sabor e a memória do doce em fragrâncias, texturas e sensações para o corpo.
A estreia vem acompanhada de uma campanha que aposta no lúdico e no afeto. Estrelada por Bianca Andrade, embaixadora da marca, e pela chef confeiteira e diretora criativa Raiza Costa, a narrativa brinca com os papéis simbólicos da dupla: Bianca encarna Julieta, representando beleza, confiança e autocuidado, enquanto Raiza dá vida a Romeu, conectando criação artesanal, sabor e experimentação. Juntas, elas transformam os ingredientes do doce em personagens que se encontram e se complementam.
A nova linha surge como uma das apostas estratégicas da marca, alinhada à crescente popularidade das fragrâncias gourmand — inspiradas em doces e sobremesas — especialmente no segmento de cuidados corporais. A proposta é ir além do perfume, criando uma experiência multissensorial que envolve toque, olfato e memória, com forte identidade brasileira.
“Romeu e Julieta faz parte do imaginário afetivo do brasileiro, e transformar esse ícone em uma experiência cosmética é a nossa forma de traduzir cultura em inovação. Criamos uma textura bifásica surpreendente, com um olfativo gourmand intenso e explosivo na medida certa, que reforça nosso DNA de desenvolver produtos sensoriais e autorais que entreguem pura sinestesia para a consumidora. Ao mesmo tempo, navegamos com consistência em uma das maiores tendências globais da categoria, especialmente em body splashes e cuidados corporais, que é uma fortaleza estratégica da marca”, afirma André Abramo, head of Brand Strategy & Marketing Communications do Grupo L’Occitane.
O filme da campanha constrói esse encontro entre universos complementares de forma criativa e bem-humorada. Ao longo da narrativa, contrastes e afinidades se cruzam para reforçar a ideia de que algumas combinações simplesmente funcionam, assim como queijo e goiabada. No desfecho, a metáfora se materializa: Bianca e Raiza se unem e se transformam simbolicamente nos dois ingredientes, dando forma visual à nova compota corporal.
Para Bianca Andrade, o lançamento conversa diretamente com memórias e emoções compartilhadas pelos brasileiros. “Romeu e Julieta é a cara do Brasil. Traz um monte de lembranças boas, que fazem parte da nossa vida. A L’Occitane au Brésil sabe como ninguém traduzir esse afeto em autocuidado”, afirma.
Já Raiza Costa destaca o olhar autoral e abrasileirado da campanha, que se distancia de referências clássicas europeias para celebrar a cultura local com leveza e humor.
“Inspirada no clássico romance Shakespeariano eu fiz a minha versão abrasileirada de Romeu e Julieta de queijo com goiabada. A sátira de citar várias combinações brasileiras inusitadas e que carimbam nossa autenticidade brasileira como cachorro caramelo e a moto, por exemplo, foi a minha maneira de me desprender dos padrões europeus e criar uma linguagem autêntica, lúdica e despojada que são a marca registrada da L’Occitane au Brésil”, afirma Raiza Costa.
O universo do lançamento não para no cuidado com o corpo. A marca também leva o conceito gourmand para o campo gastronômico em uma parceria inédita com o Café Zinn. A collab apresenta uma bebida exclusiva que mistura geleia de goiaba, proteína de colágeno e uma base cremosa inspirada no cheesecake, tudo pensado para traduzir, em sabor, a essência da linha Romeu e Julieta.
Disponível até 27 de fevereiro em todas as unidades do Café Zinn e no delivery, a ação ainda oferece um incentivo extra: quem experimentar a bebida recebe um voucher para ganhar uma nécessaire em qualquer compra na loja da L’Occitane au Brésil.
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