A BETC HAVAS une forças, neste Dia Internacional da Mulher, com a Eletromidia, para lançar “Cartazes da Resistência”, uma campanha que levará às ruas de São Paulo registros visuais marcantes do movimento feminista. A ação estará em exibição em pontos estratégicos da Avenida Paulista, palco histórico de manifestações, com três painéis próximos ao MASP e dois em ruas adjacentes.
Além de visualizar as peças, quem passar pela região poderá retirar os cartazes diretamente do mobiliário urbano e levá-los para casa.A iniciativa com foco na resistência feminina resgata cartazes históricos para reforçar que a luta das mulheres por igualdade não começou hoje e ainda está longe de acabar. As peças foram criadas a partir de fotografias de Rosa Gauditano, uma das poucas fotógrafas mulheres nos anos 1980, que registrou manifestações feministas da época. As imagens captadas em protestos contra a violência de gênero ganharam novas versões de design, representando diferentes décadas. Entre elas, a passeata contra o assassinato de Eliane de Grammont por seu marido, o cantor Lindomar Castilho, em São Paulo, em 1981, e a manifestação do grupo SOS Mulher, na Praça da Sé, também em 1981.
Além dessas, outros dois cartazes trazem mensagens que permanecem atuais, abordando a luta por igualdade salarial e mais direitos. Todos os cartazes foram reproduzidos em papel sintético 154gr, um material muito resistente ao tempo, à água e a bactérias e altamente durável. Afinal, se a luta feminina é de resistência, os cartazes também precisam ser. “Parece que precisamos estar sempre nas ruas, protestando pelas mesmas coisas. Mesmo com o passar dos anos, muitas das mensagens dos cartazes continuam as mesmas. Pensando nisso, criamos essa campanha com a Eletromidia. Seus OOHs estão sempre presentes nos espaços públicos, em lugares impossíveis de ignorar. Os novos cartazes, inspirados em cartazes de décadas passadas, foram impressos em um tipo de material muito mais resistente, pois a luta feminina é de eterna resistência. Além dos cartazes, resgatamos vozes do passado para inspirar o presente”, afirma Sophie Schönburg, VP de Criação da BETC HAVAS.
A ação também convida o público a conhecer todo o projeto em cartazesdaresistencia.com, onde mulheres compartilham suas experiências e reflexões sobre a luta pelos direitos femininos. Entre os depoimentos, estão falas da própria Rosa Gauditano e de Maria Clara Queiroz, educadora social do projeto Minas e Manos – Desconstruindo o Machismo, além da socióloga Jacqueline Pitanguy, ativista que liderou manifestações e contribuiu para a inclusão de direitos femininos na Constituição de 1988. Na plataforma, os visitantes poderão explorar os cartazes e conhecer as histórias por trás das fotografias. E ainda saber onde pegar os cartazes resistentes nos pontos de OOH, estrategicamente posicionados ao redor da já tradicional manifestação do dia 8 de março, que ocorre todos os anos na Avenida Paulista.
“Como parceiros estratégicos de marcas e agências, somos um canal para ampliar conexões e transformar trajetos em experiências. Nessa campanha em especial, reforçamos esse compromisso ao proporcionar novas formas de enxergar o mundo. Mais uma vez, ao lado da BETC HAVAS, consolidamos essa parceria para dar ainda mais força a mensagens que geram impacto e promovem reflexões importantes na sociedade”, afirma Marcelo Pacheco, Chief Sales Officer da Eletromidia. “O propósito da Eletromidia é transformar as cidades e impactar positivamente o dia a dia das pessoas por meio de conteúdo, serviços e experiências relevantes. Entendemos que essa vocação está diretamente conectada a iniciativas como esta: que amplificam vozes, promovem visibilidade e contribuem para valorizar a presença e influência das mulheres em momentos-chave da história, honrando nossas lutas e conquistas”, acrescenta Juliana Horvat, Gerente de Marketing Institucional & Conteúdo.
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