A paixão pelo futebol pode até inspirar videogames cada vez mais realistas, mas há algo que nenhuma tecnologia consegue reproduzir completamente: a emoção vivida por milhões de torcedores durante uma Copa do Mundo. É essa reflexão que guia a nova campanha internacional da Betano para o Mundial da FIFA 2026.
Desenvolvida pela Wieden+Kennedy São Paulo, a comunicação mergulha no universo gamer para contar a história de um NPC (Non-Playable Character, ou Personagem Não Jogável) que abandona a realidade artificial de um game de futebol em busca de algo que não pode ser programado: a intensidade dos sentimentos que cercam o maior torneio do planeta.
Ao som de uma releitura da clássica “Mr. Lonely”, o filme acompanha a jornada do personagem ao descobrir a atmosfera única de uma Copa do Mundo, marcada por celebrações coletivas, imprevisibilidade e momentos capazes de mobilizar nações inteiras.
A iniciativa faz parte da plataforma global da marca, “Believing Makes it Real”, traduzida no Brasil como “Acreditar Faz Acontecer”. A campanha terá presença em 14 países da América do Sul e da Europa e contará com uma estratégia integrada, incluindo ações presenciais, experiências de engajamento e adaptações criativas desenvolvidas para diferentes mercados.
Segundo Pablo Puertas, Global Marketing Director da Kaizen Gaming – Betano, o projeto busca traduzir uma emoção universal. “A Copa do Mundo da FIFA é a grande referência do esporte mundial e, para uma campanha presente em tantos mercados diferentes, queríamos estar à altura dessa ambição. Nosso briefing era traduzir a emoção crua e coletiva de ser torcedor — um sentimento tão intenso que transcende até mesmo a simulação digital mais avançada. Este filme captura essa verdade poderosa, reforçando nossa plataforma global, ‘Believing Makes it Real’, e posicionando a Betano no centro dos momentos mais genuínos e imprevisíveis do esporte”, afirma.
A campanha foi concebida para funcionar globalmente, mas sem perder a relevância local. Além de versões específicas para cada país, a produção apresenta três diferentes protagonistas, ajustados às características culturais de determinadas regiões.
Para Felipe Paiva e José Ferraz, Group Creative Directors da Wieden+Kennedy, a narrativa parte justamente do contraste entre dois universos. “Nosso desafio era encontrar uma forma nova e globalmente ressonante de falar sobre a Copa do Mundo. A campanha começa em um universo frio e automatizado e segue a jornada de um NPC descobrindo o que acontece quando um mundo inteiro realmente acredita. É um contraste que transforma a emoção do futebol em algo impossível de programar”, explicam.
O movimento também reforça a aproximação da Betano com a FIFA. Recentemente, a marca foi anunciada como Apoiadora Oficial da Copa do Mundo da FIFA 2026™ para os mercados da Europa e da América do Sul. A relação já havia sido construída em torneios anteriores, como a Copa do Mundo FIFA Catar 2022™ e a Copa do Mundo de Clubes da FIFA 2025™.
A edição de 2026 promete entrar para a história como a maior já realizada pela entidade. Com sede compartilhada entre Estados Unidos, México e Canadá, o torneio contará pela primeira vez com a participação de 48 seleções nacionais.
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