A Bem Brasil Alimentos, fabricante de batatas pré-fritas congeladas, coloca no ar uma nova campanha institucional que mira mais do que produto: o foco agora é reforçar território de marca e conexão emocional com o consumidor brasileiro.
Desenvolvida pela agência pernambucana Brenda Lab, a comunicação parte do orgulho de ser uma empresa 100% nacional que lidera o seu mercado. A proposta é traduzir essa posição em uma narrativa que aproxima a marca do cotidiano das pessoas, destacando sua presença nos lares brasileiros.
Este é o terceiro projeto consecutivo entre anunciante e agência, uma parceria que vem se consolidando a partir de entregas consistentes. Com uma abordagem que combina branding e performance, a Brenda buscou ampliar a percepção de valor da Bem Brasil, deslocando o discurso de produto para um território mais simbólico e cultural.
“Nossa estratégia de marketing está focada em reforçar a confiança do mercado. Ser detentor do maior share do país nos dá segurança para falar de orgulho nacional do jeito que nós sabemos. E com a Brenda, construímos uma comunicação que celebra esse DNA 100% brasileiro, reforçando que somos a escolha preferida não só pela identificação cultural, mas pela qualidade, pelo sabor e também por cuidarmos das nossas batatas do campo até a mesa”, afirma Gustavo Amaral, Head de Marketing da Bem Brasil.
Do lado criativo, o desafio foi equilibrar liderança com proximidade. “Acreditamos que marcas líderes precisam de estratégias que gerem impacto e conversa. E, para a Bem Brasil, nossa ideia foi desenvolver uma solução que une nossa visão de branding à força operacional de uma gigante. O desafio foi materializar o conceito de liderança com proximidade, mostrando que a Bem Brasil é uma potência que entende tanto o coração quanto o paladar do seu público”, destaca Raphael Pinteiro, Diretor de Criação da Brenda.
A campanha estreia inicialmente no canal Premiere e, na sequência, ganha escala com presença em TV aberta, TV por assinatura e plataformas de streaming. O plano de mídia inclui filmes em diferentes formatos — de 5, 15 e 30 segundos — além de uma estratégia digital, com desdobramentos nas redes sociais da marca.
Ficha técnica
Cliente: Bem Brasil Alimentos
Agência: Brenda
Planejamento: Raphael Pinteiro
Criação: Raphael Pinteiro e Bernardo Barbosa
Redação: Raphael Pinteiro
Direção de Arte: Bernardo Barbosa e Roberto Buarque
Gestão de projeto: Laylla Galvão
Aprovação cliente: Gustavo Amaral, Janaína Correa, Carlos Januário e Camila Giannotti
Produtora: No Sweat Films
Direção: Renato Cabral
Direção de Fotografia: Leo Kawabe
Fotografia Still: Gustavo Lacerda
Tratamento: Sergio Faria
Produtora de áudio: Audiola
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